中国移动互联网广告探究.pdfVIP

内容摘要 移动互联网正像一句广告词说的一样 “刷新世界”，改变着我们周围所熟悉 的一切。移动互联广告就像一个航行在大海中的巨轮。 然而，这艘巨轮虽然自身 体量十分巨大， 前途光明， 却存在着这样或那样的问题， 仍然需要包括从业者在 内的人员对其进行详细地剖析，促进其蓬勃发展。 另一方面，作为全球移动互联网的重要参与者之一， 我们亦应该对移动互联 广告进行一系列严谨而细致的分析。 当前，移动互联广告正蓬勃发展， 然而对其 深入的研究仍旧缺少。 正是在这一背景下， 本文拟对移动互联网和移动互联时代 广告媒介和发展进行研究分析，力图得到详实可靠的结论。 本文将分为“移动互联网广告媒介”和“移动互联网广告”两个方面，针对 各个方面的现存现象的分析， 结合国外同一时期同一领域的发展， 对 “移动互联 网广告”作出一定的解读和掌握。 关键词 移动互联网广告 移动互联网广告媒介载体 消费者行为信息的 收集和分析利用 目录 前言··························· 1 一、中国移动互联广告的发展历程·············· 2 二、中国移动互联广告形式及其特点············· 4 1、网页横幅广告及其特点·················· 4 2、应用程序内置广告及其特点················ 4 3、文字链广告及其特点··················· 4 4、产品和服务提供商自有应用程序及其特点·········· 5 5、基于位置的广告及其特点················· 5 6、特殊移动设备上的广告及其特点·············· 5 三、移动互联广告发展的思维误区及其弊病·········· 5 （一）、“曝光度=关注度 =知名度”的固化思维下的广告泛滥·· 6 （二）、广告营销活动不关注消费者付费习惯的培养······ 6 （三）、传统互联网广告思维定式·············· 7 （四）、对于收集到的消费者行为信息不能做到深度利用···· 8 四、移动互联网广告未来发展················ 8 （一）消费者行为信息收集途径突破············· 8 1、针对