原创力文档- 2
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- 约5.39千字
- 约 11页
- 2021-06-10 发布于山东
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广告策划书
一份完整的广告策划书起码应包括如下内容：
、前言；
、市场剖析；
、广告战略或广告重点；
、广告对象或广告诉求；
、广告地区或诉求地区；
、广告策略；
、广告估算及分派；
、广告效果预测。
一、封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐全的封面，以给阅读者以优秀的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也能够表示一种对策划结果负责的态度。
二、目录
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简洁的图表体现出来，一方面能够使策划文本显得正式、规范，另一方面也能够使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
三、前言
在前言中，应该概括广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户能够对广告策划书有大概的认识。这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行纲要。
四、正文
第一部分 :市场剖析
这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场剖析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境剖析
．公司市场营销环境中宏观的限制因素
(l) 公司目标市场所处地区的宏观经济局势·总体的经济局势
·总体的消费态势
·产业的发展政策
市场的政治、法律背景
·是否有有利或许不利的政治因素可能影响产
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