2020中医特色养生馆项目计划书.pdf

精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 精选范文、公文、论文、和其他应用文档，希望能帮助到你们！ 2020 中医特色养生馆项目计划书 一、项目简介： 1、项目名称：中医养生馆 2 、项目规模：选址在 *** 区内， 200-300 平方米左右的商铺，交通流畅，停车 方便，周边商业氛围的环境规模。 3 、项目背景：随着人们收入水平的提高，人们追求健康长寿的愿望增强，加上 生活和工作的压力增大、 环境的破坏导致的人们健康状况下降， 使得人们对健康 养生的需求逐年增加。 而中医养生有 “上工治未病”之说，上医 医未病之病， 中医 医欲病之病，下医 医已病之病的理论基础；通过中医传统理疗、经 络疏通、 调解人体阴阳平衡为主、 以治未病为目的打造出 ** 具有中医特色的养生 馆。而** 目前还没有一家专业技术性强的养生馆，以及 ** 旅游客流的需求，足以 开展第一家具有特色的中医养生馆，抢占先机，独占鳌头。 4 、经营理念：中医特色养生馆通过独特的推拿、艾灸、药浴、熏蒸、养生茶、 药酒等养生项目的服务，达到全方位、针对性、见效快、纯自然疗法的亚健康调 理项目，以满足人们养生保健需求， 突出专业性、 品牌性、规模性的特色养生馆。 二 中医养生项目： 1、推拿、按摩、针灸； 2 、悬灸、艾灸、拔罐、刮痧； 3 、药浴、熏蒸、足浴； 4 、养生茶、保健品； 5 、药油、药酒； 精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 6 、女士美容美体减肥； 7 、中医体质辩证、体检、咨询。 三、中医养生馆营销 1、市场细分： a)三十岁以上的老板，白领，政府人士，银行工作人员等， b)25 — 55 岁的女性，有中等以上的收入。 c)追求健康自然的中医养生人群、老年人。 d) 颈肩腰腿痛、骨质增生等亚健康人群。 2 、市场定位 中医特色养生馆—用中端的价格， 高端的服务， 专业化的水平为客人服务， 设计 成金字塔赢利模式。也就是说，在赢利模式设计时，要组合不同的产品和服务， 主要分为两部分： 一部分是没有特色普遍性的项目， 它们作为利润的金字塔底部 分，这些服务大多是微利或不赢利的，比如足浴，推拿是很多养生馆都有的，也 是一般人都能消费的，那么这部分价格就不能定的很高了，普通大众都能接受， 而且比医疗机构价格又实惠， 又能享受到好的环境。 另一部分则是非常有特色和 竞争力的项目，比如药浴熏蒸、艾灸、养生茶、药酒等这部分产品或服务有中医 特色，客户对它们的认知利益应该要非常高才可以， 它们作为金字塔顶， 可以销 售价很高，这样利润就有了。总的说来， “金字塔”赢利模式，就是既要有“暴 利”的产品又要有微利的产品， 既要有高端客户， 又兼顾中低端客户， 组合起来， 分别对待，才能达到养生馆综合赢利。 3 、环境定位 a)整体风格：室内精装修古朴优雅不失时尚，创造视觉、心境上最佳享受。洋溢 精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载 渲染中国风情（中医是中国的国粹，适当采用中国风可以给人舒适安宁的感觉， 跟养生的主题很贴合）的风格。 （围绕中国古典风格，统一服装（服务员服装可 以采用中国风，比如旗袍、唐装、中山装等）宣传单，服务项目名称等诸多方面 加以充分烘托） b) 养生馆环境促销： 作为环境促销，主要为内外部环境。 外部环境能吸引顾客进 店标题醒目容易记住， 体现中医风格健康的元素； 内部环境能刺激顾客消费， 并 成功挽留顾客。以古典、节奏缓慢的轻音乐为主，使顾客感到放松，舒适，点上 植物精油，让养