【美妆】后疫情时代的美妆新机遇-科尔尼x菱歌_市场营销策划_美妆护肤市场研报_doc可编辑版.docxVIP

后疫情时代的美妆新机遇 《 掌握社交舆情、释放颜值经济潜力 》系列白皮书第二部 该系列白皮书旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌及 品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费 趋势。本报告作为系列白皮书第二篇，聚焦消费者后疫情时 代在美妆行业的消费心理的转变与相关行为特点，帮助品牌 方深入了解追踪消费者品类需求、触点以及渠道选择趋势， 紧追疫情后新动向与消费者形成有效沟通。 PAGE 10 PAGE 10 目录0102 目录 01 02 03 从焦虑变为从容应对，激发理性消费 对未来不可知的恐惧，重塑购买考虑 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇 消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示 种草 养草 拔草 对品牌商的落地场景建议 疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品 牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全 性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富 疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品 牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全 性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富 在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消 与此同时，疫情的