广告测试概要.pptVIP

广告测试概要;测试什么 What to test？ 源数据 Source factors 所传递的信息和变量 Message variables 媒介策略 Media strategies 预算决策 Budget decisions 什么时候进行测试 When to test？ 事前测试 Pre-testing 事后测试 Post-testing;重点广告效果评估;广告测试的分类：详细的测试方式;广告测试的分类：具体介绍的测试方式;实施购买场面·;事前测试的方法与流程;广告样片测试：基本概念;;广告样片测试内容;?;Focus group是广告样片测试的一种常用方法，这一方法的重要价值在于围绕以下研究要点，深入理解消费者如何评价并且为什么作如是评价的原因及具体修改意见。在座谈会中还常常加入三角式访问，以确定测试广告内容的记忆和传播效果。;统一要求，避免无关因素干扰;广告样片测试：选择并布置测试场地;;广告样片测试：访问实施;传达力;【 注 意 阶 段 】;从理解度和联想度两个方面的指标评价受访者对喜欢的广告样片的理解程度 确定理解阶段哪个广告样片是最优的 了解消费者感兴趣的关键性内容，消费者对广告样片的改进建议;【评估指标】; 了解不同消费群体对广告样片中产品的购买意向 寻找测试广告样片描述产品的潜在消费群体; 单因素方差分析;广告样片测试：理解度分析;?;击剑篇引发的联想