广告媒介_关于媒介策划.pptVIP

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  • 2021-06-13 发布于北京
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关于媒介策划 ;要求;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;很幸运, 你有更多的数据!;假如数据帮不了你的忙呢?;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;媒介策划其实很简单!;有很多人似乎很强...;你的肩章有几道杠?几颗星?; 现在就请你做策划, 出点子!;BRIEF….;了解客户的业务;关于产品;关于产品;关于产品;关于产品;关于产品;市场;市场;了解竞争对手广告活动情况;了解竞争对手广告活动情况;消费者;消费者;消费者;消费者;目标及策略;目标及策略;目标及策略;目标及策略;广告;广告;广告;广告;再下一次:;再下一次:;再下一次:;内容简介; 媒介策略也讲究对症下药 没有一定之规; 媒介策略是营销策略的一部分, 因此先领会营销策略;有效的??场策略是有效的媒介策略的前提;营销策略与媒介策略的相关性- XX牛奶;营销策略与媒介策略的相关性-XX风湿药;营销策略与媒介策略的相关性:XX牙膏;营销策略与媒介策略的相关性-XX可乐;营销策略与媒介策略的相关性-XX润肤露;更多实例:男士电动剃须刀;男士电动剃须刀:问题在哪?;改进后的新策略;改进后的效果;媒体选择和到达率/频率优化改变了一切;更多实例:快餐连锁店;快餐连锁店:量化分析;改进的媒介策略;改进后的效果;持续性在起作用;目标及策略的相关性是评价媒介策略成败起点,也是媒介策划的难点;真有很多与目标不相符的策略!;媒介策略可改进的空间;案例:目标受众定位与优化;案例:保证核心受众得到足够的覆盖;目标市场的选择与优化;市场选择与优化:看投资回报,看全局; 中国城市 中国农村 全国 (000) (000) (000) 人口量 349,000 850,000 1,199,000 胃药销量(盒) 48,307 9,918 58,225 胃药消费vsPOP 0.14 0.01 0.05 与全国相比较的系数 285 24 100 (index) ; 87%的XXX 销量来自41个重点城市 占总人口的12% 千人成本优势显而易见;大;大;进攻市场;然后再计算成本;再比较投资回报以调整市场;什么时机与消费者沟通?;什么时机与消费者沟通;什么时机与消费者沟通-常见的对策;选择什么沟通渠道(媒体及媒体组合);媒体选择与组合;媒体选择与组合- 失败的案例XX风湿药;媒体选择与组合- 更好的策略XX风湿药; 广告同样需要对症下药 没有一定之规 ;做多少广告?如何排期?;90s 最近接触理论 John Philip Jones (1993);有效接触频率(Effective Frequency) 理论;成长期: 美誉度;几种媒体排期方式;做多少广告?-举例XX脚气药;几种媒体排期方式;如何进行电视媒介购买排期?;RATING收视(听)点; REACH到达率 有机会收看/听媒介排期表中的广告一次以上的人口的百分比 DUPLICATION重叠 某一媒体之受众与另一媒体交叉的百分比。;有效频次;AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH 受众重叠/净到达率;到达率频率分布表(例) 目标人群:15-49岁人口;成本效益:收视率成本/千人成本;媒体成本效益比较(不同媒体);相同媒体成本效益分析;CIRCULATION READERSHIP发行量与读者量;SHARE-OF-VOICE音量份额;制作排期表前需要确定的目标;电视排期制作过程; ; ;;;山东省市场电视排期;购买目标:;电视排期方案一:;; 方案1 方案2 费用; 45,360 41,750 收视率: 141 120 到达率: 2+50% 2+55.7% 收视率成本 :321 347 ;全国性市场中央+地方的购买模式;收视率/频率/到达率曲线示图;媒介购买的服务范围; 买后评估的基本范围 ;媒体价格谈判的多种方案:;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。*** 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。**** 11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。***** 12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。**** 13、He who seize the right

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