符号学在产品设计中的应用 .docx

工程建筑学相关资料ENGINEERING ARCHITECTURE RELATED INFORMATION 工程建筑学相关资料 ENGINEERING ARCHITECTURE RELATED INFORMATION PAGE PAGE 1 符号学在产品设计中的应用  　[摘 要] 符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。本文把产品作为一个符号系统，从符号学基本原理出发，研究符号的认知、传达及设计符号的特点，进而探讨符号学在产品设计及品牌创建中的意义及应用。 　　[关键词] 符号学 产品设计 　　 　　一、符号学 　　人通过处理符号来交流信息、采取行动，研究这些符号的学说叫符号学。符号学研究的中心内容是各种传播模式的符号语义学特性。符号之所以被创造出来，就是为了向人们传达某种意义。符号学主要包括信息符号、句法学、语义学和语用学。符号学成为一门学科由两个人来完成，一个是瑞士的语言学家索绪尔，一个是美国的皮尔斯。同时也就有了欧式符号学和美式符号学之分。 　　符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。我们祖先所创造的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。 　　二、产品符号 　　任何符号都包括形式和意义两个方面的要素，二者互相依存，各以对方为存在条件，缺一不可。构成符号的色彩、线条或声响，是符号的外在形式，是我们感知符号的前提。现代社会，产品已远远超出了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念，它是企业和消费者沟通的桥梁。设计师作为产品的创造者，符号的编辑者，信息的传送者，他们通过块面的结合、线条的变化、材质的搭配、色彩等人为直接感知的形式要素的运用乃至整体的空间构成，用特有的符号组合向人们传递各种感性和理性的信息，从而使得产品成为满载信息的传达载体。随着设计的发展，未来的设计越来越多地考虑语义的附加值，因为随着社会由工业时代向信息化时代的转变，社会由物质文明向非物质文明的转变，今后的设计将更加重视看不见的东西，更加重视关系的再发现，方法的追忆与内心的反响。这样，才能真正产生共鸣的、容易理解的、容易操作的、满足消费者需求的友好设计。 　　三、消费符号 　　不同消费阶层的客观存在产生消费符号的多样化，在这里把这种基于消费群不同而形成不同需求的产品设计特征，统称为消费符号。由于对物质占有量的不同，消费符号形成了金字塔形式的阶梯式划分。靠向金字塔顶端的人群，其消费特征是追求个性化，追求个人身份的标识和尊崇。相对的，对那些不具备过多物质支配权的人来讲，实现个性化要付出的超量价值，是他们所无法承受的，他们在产品身上所追求的最大要素还是使用价值。坚固耐用，物美价廉是他们所关心的。效仿比自己高的目标的生活、工作、言语、举止、衣着，是一种普遍现象，因此，消费符号存在一定的辐射性特点。 　　四、产品设计符号的特性 　　符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。产品设计中的符号特性应该具有以下四个特点：认知性、普遍性、约束性和独特性。 　　产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的，即产品所要表述的正是产品自身。因此产品通过符号的表达能够起到“自我说明”的作用，甚至可以表达一定的感情。从符号学的角度来说，任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统，即传讯者到接受者共同约定的编、解码方式。产品具备两种符号特征:一是表达产品自身功能的符号;二是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。产品形态符号正是利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法来描述产品，使产品的使用者在其引导下能按照符号编制者的意图做出反应，正确使用产品，通过使用与反馈使设计者对形态语言的运用和把握更为准确，逐步使产品成为一个有机的综合符号系统。 　　五、产品设计中符号学的应用 　　早在1950年，德国乌尔姆设计学院就提出了设计记号论，设计师和学者不断地坚持和发展这一理论。1960年代德国乌尔姆造型学院就探讨过符号学的应用。后来德国的朗诺何夫妇（Helga Juegen， Hans Juegen Lannoch）、美国的克里本多夫（Klaus Krippendorff）明确提出了产品符号学。产品符号学提出了新的设计思想，目的是使产品和机器设计适应人的视觉理解和操作过程。在产品设计的符号学具体应用上，我们应该注意以下几个问题： 　　1.要注意符号的含义、符号的选择，要按照设计符号的特性，符号系统的量、质的双重特点进行把握。在符号的组合上，也要注意符号系统的整体性，主调应该突出，而不应该是符号的各自为阵、简单堆加。 　　2.要注意符号传达的双向性，即产品不只是单向传达的被设计物体，