广告媒体及媒体策略.pptxVIP

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;2;本章导学;4;5;开篇案例;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:15:3722:15:3722:155/25/2021 10:15:37 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2122:15:3722:15May-2125-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:15:3722:15:3722:15Tuesday, May 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2122:15:3722:15:37May 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 五月 202110:15:37 下午22:15:375月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2110:15 下午5月-2122:15May 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/25 22:15:3822:15:3825 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:15:38 下午10:15 下午22:15:385月-21 ;8;;广告媒体概述;11;12;13;14;15;16;;广告媒体的分类;◆电视媒体 电视是视、听结合的先进的传播工具。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象地、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地诱使媒体受众产生购买欲望。;电视媒体特点 ;2）电视广告的缺点 ①针对性不强、诉求对象不准确。 ②受众被动接受，缺乏选择性。 ③一次性传播，无法保存。 ④费用高昂，一般企业无法承受。 ⑤受时间所限，不利于深入传递广告信息。 ⑥电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。 ;广播广告;广播媒体的特点;报纸媒体的优点 ;25;报纸媒体的缺点 ;杂志媒体 ;杂志媒体的优点 ;杂志媒体的缺点 ;电影媒体;电影广告的缺点也很突出，表现在电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而广告界对电影广告的重视程度不及其他媒体高。 ;32;多媒体时代的媒体环境变化;第二节 广告媒体的选择;确定广告信息传播的数量指标;收视率（audience rating）;开机率（homes using TV，简称HUT）;节目视听众占有率; 决定节目收听众占有率的因素;总收听率（gross rating points，简称为GRPs） ;视听众暴露度（impressions）;;;; 广告媒体策略;广告媒体策略的主要内容包括： ;制定广告媒体目 的;目标视听众目的;媒体信息的目的;广告何时出现 ;广告在何地出现;广告媒体使用的策略;◆地区上的分配策略 广告媒体使用的地区分配策略主要有三种类型：广告预算完全投入到全国性媒体上；全国性媒体与地方性媒体结合使用；只使用地方性媒体，或者在国内相当大的部分使用地方性媒体。为了正确地选择媒体地区分配策略，广告策划者要对品牌销售和产品类别销售的情况进行分析，常用的方法有：;（1）品牌发展指数法;时间安排策略;短期安排策略;57;58;59;60;THANK YOU .;谢 谢