市场营销观念与市场营销的新发展.pptxVIP

第一节 市场营销观念第二节 市场营销的新发展学习目的与要求 知识点1、掌握市场营销观念的概念。2、掌握市场营销观念的演变过程。3、了解市场营销观念新的发展趋势 技能点1、培养学生树立正确营销观念对推动市场营销工作的重要性的感悟。2、培养学生能够正确利用市场营销新观念去推动市场营销活动的能力。第一节 市场营销观念案例导入是什么造成了“二个农民工的不同命运” （课本P15）第一节 市场营销观念一、营销观念的含义 观念是一种思维、一种思路、一种情境，反映了知识、境界、素养，是综合能力的集中体现。 ?营销观念指的是企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是一种态度，一种企业思维方式，又称市场营销哲学。 第一节 市场营销观念二、营销观念的演变（一）企业导向观念以企业为中心的市场营销观念，是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念。生产什么，就销售什么，顾客消费什么。它包括：以下三种。第一节 市场营销观念1、福特哲学——生产观念生产观念的核心是以生产为中心，认为企业的职责就是生产出大量合格的产品，而且只要生产出有用的产品，就一定有人要。 2、捕鼠器哲学——产品观念产品观念的核心是以产品为中心，只要生产出的产品质量优、性能好，就一定可以受到消费者的欢迎。在产品观念的指导下，企业把重点放在提高产品的质量，不断改善产品的性能上。3、唐?吉诃德哲学——推销观念消费者通常有一种购买