山庄老酒的品牌策略研究.docxVIP

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2021-06-12 发布于湖北
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山庄老酒的品牌策略研究.docx

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摘要 PAGE III 摘要 “山庄老酒”系列酒，有着历史悠久的皇家文化，近些年来，其发展日益壮大，逐步占领了承德的市场。但是在河北省乃至全国的白酒市场知名度并不高，而且白酒市场的竞争越发激烈，想要在此情况下打出市场，应对激烈的竞争情况，必须树立好品牌形象，选择适合的品牌策略。本文以山庄老酒为研究对象，通过运用文献研究法和比较研究法对山庄老酒发展状况以及山庄老酒竞争对手和消费者的现状进行分析，以品牌的相关理论为依据，找出山庄老酒现有品牌策略的不足之处，提出相应的建议措施。本文为山庄老酒现有的品牌策略提出四个问题，提出了四点针对性建议。第一，塑造鲜明的品牌形象；第二，设计别具一