2019年家电行业电商渠道数据分析及总结报告.pdfVIP

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2021-06-14 发布于天津
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２０１９年家电行业电商渠道数据分析及总结报告目录一、行业增速全面回暖，厨房小家电稳健增长 4 （一）Q4 增速全面回暖，厨房小家电恢复两位数正增长 4 （二）客单价： Q4 增速出现分化，空调表现亮眼 5 （三）四季度品牌表现：苏泊尔九阳稳中有增 5 二、行业风向标：空调行业量价同增，小家电增速稳定提升 6 （一）厨房小家电：苏泊尔表现最优，九阳量价齐升 . 7 （二）空调： Q4 恢复正增长，实现量价同增 8 （三）洗衣机：美的系协同效应显现， Q4 增速表现亮眼 10 （四）冰箱：美的海尔结构升级，创维实现放量增长 . 11 （五）电视机：行业负增长幅度收窄，小米表现最优 . 12 （六）吸尘器：收入增长开始加速，松下增速最快 13 （七）按摩器材继续加速，电动牙刷高速增长 15 三、品牌表现：线上增速分化，苏泊尔九阳稳中有增 17 （一）苏泊尔和九阳 Q4 稳中有增 17 （二）浙江美大：集成灶线上增速提升，美大量增显著 17 （三）科沃斯：线上增长出现回升，四季度增速环比改善 18 （四）飞科电器： Q4 增速略有下滑， 17 年以来首现负增长 19 四、成本分析：原材料价格持续下行，家电盈利水平提升或成亮点 20 图表目录图表 1 家电各子行业线上收入增速对比（季度） 4 图表 2 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 图表 3 家电各子行业客单价增速对比（月度） 5 图表 4 苏泊尔、华帝、九阳表现最优 6 图表 5 电动牙刷和美发增速最快 6 图表 6 厨房小家电行业增长加速 7 图表 7 厨房小家电品牌客单价变化 8 图表 8 空调 Q4 量价同增 9 图表 9 空调品牌单价变化 9 图表 10 洗衣机