媒介基础培训总讲义[1].pptxVIP

;一、 广 告 媒 体 特 性;;;;;;;二、广 告 媒 体 企 划 专 用 名 词;有关电视的名词;开机率;收视点/收视率;2000年9月16日晚上7：55;总收视点;到达率;接触频次;收视点成本;其他相关概念;千人成本;发行量（Circulation);阅读率（Readership);传阅率（Pass Along Rate);覆盖率（Coverage);组成（Profile或Composition);媒体占有率;集中购买代理商;打怪兽游戏;怪兽死门表;子弹价格表(人民币);答案;三、 媒体调研及数据应用;内容;与中国有关的资料;部分与中国有关的资讯网站;与中国有关的资料;与市场有关的基本资料;与市场有关的分析资料;年度提供3大方面的资料： 媒体习惯 产品使用情况 生活形态 ;与市场有关的分析资料;中国市场及媒体研究（CMMS） 覆盖全国20个城市：包括264家电视台、275家报纸. 、175家杂志、154家电台。110类产品及4754个品牌 全国样本量：50000 每年两次调研，9月转为“连续式”调研 应用软件：Telmar(美国）;中国新世纪调查（The Millennium Report) 覆盖全国30个城市：包括每城市50家电视台、70家报纸.杂志、12家电台。50类产品及2000个品牌 全国样本量：44000 不定期调研 应用软件：Telmar(美国