柯达公司市场营销战略的分析与评价.pdfVIP

柯达公司在中国胶卷市场营销战略的 分析与评价 00PMBA2班 第九小组：夏忠（执笔） 李小凌 肖红丽 石志军 黄先琼 2001 年 5 月 2 日 目 录 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 错误 !未定义书签。 1、发展历程 错误 !未定义书签。 2. 柯达业务范围 错误 !未定义书签。 二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略 错误 ! 未定义书签。 1、产品组合 错误 !未定义书签。 2、产品价格 错误 !未定义书签。 3、产品品牌 错误 !未定义书签。 4 、销售渠道 错误 !未定义书签。 5、促销手段 错误 !未定义书签。 四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评 价 错误 !未定义书签。 五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望 错误 !未定义书签。 附录： 错误 !未定义书签。 参考文献： . 错误 !未定义书签。 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 1、发展历程 伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历 史见附录 1：小档案。 柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生 活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括一三亿中国人民，无 论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和 分享乐 趣。 柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影像技术。业务主要包括民用 摄影、专业市场、商业系统、数码影像、电影及电视影像及医疗影像。 柯达的多元化产品包括民用及专业用胶卷、相纸和冲印化学用品、胶 卷冲洗器材、照相机、电影胶片、医用 X 光片和医疗诊断器材。柯达处於 领先地位的数码产品有数码相机、扫描器、打印机、数码影像处理及印刷 系统、色彩管理软件、缩微胶卷、可录写光盘和商业文件管理系统及软件 等 。 柯达与中国的关系源远流长， 1927 年，柯达在上海 设立第一所办事处。目前，柯达在中国有 23 个联络 办事处，分别位於北京、上海、广州、成都、长春、 天津、昆明、沈阳、青岛、武汉、南京、重庆、大 连、郑州、哈尔滨、西安、厦门、鸟鲁木齐、福州、 长沙、深圳、石家庄及济南。柯达在中国亦有巨额投 资，以生产制造胶卷、相纸、照相机和胶卷冲洗器材。在浦东，柯达设立 了一所产品开发中心以满足地区内市场的需求。 1998 年 3 月，柯达宣布在中国投资 12 亿美元，以生产制造及销售感 光产品和冲印化学用品。这一前所未有的巨额投资，是中国政府进行其国 有企业改革总体策略的部分。协议允许柯达收购大部分国有感光企业。柯 达( 中国 ) 股份有限公司和柯达 ( 无锡 ) 股份有限公司亦随之成立。柯达在厦 门和汕头的工厂已於 1998 年 9 月成功投入生产。本地生产的民用及专业 用胶卷、相纸以及‘中国制造’的世界级医疗