家电策划美格移动dvd上市公关策划.pptxVIP

美格移动DVD上市公关策划目 录项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价项目背景移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 项目目的宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划 市场分析高兴趣度移动DVD笔记本电脑DVD低成熟 高成熟度 VCD电子记事本低兴趣市场分析优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，