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安徽◇◇建设集团电视专题片摄制策划方案 ( 节选 ) 一、电视专题片——我们的理解和主张 （一）概念定位 电视专题片，是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一 领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样， 允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性 电视片，它是介乎电视新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有 新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。 电视专题片从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写 实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产 品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片 与广告性专题片。 （二）、价值诠释 电视专题片是信息高度集中、 高度浓缩的传播工具， 兼有报纸、 广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼 的特点，成为最现代化也最引人注目的传播形式；在信息化的时代，其独 特的传播方式具有不可替代的价值。 随着时代的发展， 市场竞争的日趋激烈， 企业文化的建设和传播， 越来越受到优秀企业家的重视，企业的形象意识、品牌意识日益增强，使 得电视专题片这一现代化的传播工具，受到越来越多的企业青睐。 目前电视专题片，已广泛应用于企业的形象展示、产品推广、商 业展示 ,, 它利用声音、 影像等资讯， 让受众轻松地了解一个企业的精神、 文化及发展成就，成为企业单位的一张声像名片。 （三）、我们的主张 虽然企业形象宣传大战日愈高涨，加入宣传大战的企业日愈普遍，企业 形象 宣传片 的质量，从整体上来说却不尽人意，或一味地追求新奇的表现 形式和唯美的画面，或内容假、大、空 ,, 不能准确、艺术地传播出企业 的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内容，极大地削弱了企 业形象的宣传效果。 我们认为：优秀实力企业需要的 宣传片 是—— 表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性、现代感 能够以电视特有的语言，准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力 成就等实质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业发展前景。 二、 ◇◇集团专题片的基本要素 （一）片名（暂定） 新时代，新品牌 —— 安徽◇◇建设集团 （二）专题片的时长 专题片的时长约为： 8—— 10 分钟 （三）主要传播受众 1 、◇◇建设集团的目标客户 2 、上级机关、相关部门和单位 3 、内部员工 （四）形式定位 写实与写意综合，以写实为主的企业形象专题片 （五）组成要素 由解说、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐等有机构成 （六）主要内容 以◇◇建设集团为重点，兼顾所属的房地产公司，节能技术有限 公司等，反映集团企业的发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、 经验以及优秀的企业文化，包括企业精神和经营服务理念，以及企业的公 益事迹、党团和工会建设成果等，展示企业的发展远景 以反映企业的实力、 成就、业绩和企业文化、 经营服务理念为重点。 （七）拍摄宗旨 通过电视手段和专题片的形式，展示◇◇建设集团的实力、 成就、业绩和企业文化、经营服务理念，传播 ◇◇建设集团的企业形象， 为促进企业品牌提升、市场开拓和事业发展，发挥出积极的作用。 （八）风格定位 写实与写意有机结合，彰显文化品位、深厚内涵 风格大气、清新、简洁、时尚，吸引眼球 （九）素材摄取 1、静态实景拍摄 如：建设施工成果、房地产作品、节能公司的产品、企业内景、门牌、文 化墙、员工工作场景等 2、动态摆拍 如企业高层会议场景、董事长和相关人员采访、员工文化生活、有关历史 事实再现等 3、企业图片资料 以◇◇建设集团为重点，兼顾所属的房地产公司，节能技术有限 公司等，反映集团企业的发展历程和整体概况、优势和实力、成就、业绩、 经验以及优秀的企业文化，包括企业精神和经营服务理念，以及企业的公 益事迹、党团和工会建设