广告创意表现.pptxVIP

第三周;主要内容：;第一节 广告创意的涵义;第二节 广告创意的前期分析;一、产品定位;二、市场定位;三、消费者定位;四、价格定位;五、色彩定位;六、主题定位;第三节 广告创意的原则;二、广告创意的实效性原则 实效性是做广告的目的，因为它是指广告信息的传达效率。;第四节 广告创意过程及思考方法;第五节 广告创意表现;二、广告的表现手法;1.直接展示法 ;2.突出特征法;3.对比衬托法;;在宝马面前捷豹落荒而逃 ;4.合理夸张法 ;;;5.以小见大法;“马达加斯加”旅行社的广告，旅行社提出了“马???加斯加——世界中的一块”的概念，将地球表面分割成块状，每一块象征着不同的旅行文化，所谓以小见大。不是有人说，从一朵花里可以体验整个世界的美妙？;6.运用联想法;;;;7.富于幽默法;;NIKE的广告语“JUST DO IT”可以翻译成不用多加考虑就可以去做一件事，广告 中的人物也不加思考地就去解决自己的事了;8.借用比喻法;;该款车装备的8个空气安全气囊，用女性4对乳房来比喻气囊的柔软性和安全感，夺人眼球的同时起到很贴切的宣传效果，让人从感官上留下深刻印象。;9.以情托物法;10.悬念安排法;画面出现了男人和一双女人的腿其他就什么也没有了，让人浮想联翩，引起人们的好奇心，但它所表现的重点是这款女鞋。;11.选择偶像法;;12.谐趣模仿法;;;;13.神奇迷幻法;;;14.