市场调研与预测策划课件.pptxVIP

第二章 市场调研与预测策划;定义; 学习要点： 本章介绍了市场调研与预测策划的过程，对市场调研与预测的主题的设定、样本设计、抽样误差及其运用、问卷设计等做了叙述。;本章内容;2.1 市场调查总体方案设计;确定调查对象和调查单位;注 意 问 题; 某市居民轿车需求与用户反馈调查方案 问题的提出 轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年， C市又新成立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求市场调查部门组织一次关于C市居民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。;案例;案例;案例;案例;市场预测的过程;2.2 市场抽样技术方案设计;抽样基本原理（P101）;抽样调查的特点;抽样调查的一般程序;2.个体编号;3. 选择调查样本和抽样方法;4. 实施调查;5. 测算结果; ;样本设计;（1）确定目标调查对象总体;（2）确定抽样结构; 随机抽样技术;非随机抽样技术;随机抽样技术及其应用;一、简单随机抽样;1.抽签法;