环球时报媒体推荐书.pptx

2003 媒 体 推 荐 书 环球时报简介 环球时报的读者特征 环球时报版面设置 环球时报投放指南 一、环球时报简介 环球时报基本状况： 1、类型：国际新闻报道领域的权威性报纸 2、频次：每周三刊，周一、周三、周五出版 3、页数：每期24版左右 4、发行范围：全国性媒体，覆盖各省、自治区、直辖市 5、发行量大：近3年的发行量以38%的幅度迅速增长,平均每期180万 6、千人成本低：黑白通栏2.94元,黑白整版16.99元 7、读者特征：中青年中高层专业人士、企业家、政府官员及公务员为主。学历高，收入高，有决策权，乐于接受新事物。 8、广告版面少，广告受注程度高 9、航空赠阅：因本报具有高可读性、高层次性，2001年5月1日起，十多家国内外航空公司出港班机上均有环球时报赠阅。每期赠阅5万份。 环球时报在全国大中城市发行，其中经济发达程度最高的北京、上海、杭州、南京等地区发行量最大。 环球时报全国２４个印点印量比例图 此图数据以2002年9月30日第585期报纸为准 （ＰＥＯＰＬＥ‘Ｓ　ＤＡＩＬＹ）　Ｇｌｏｂａｌ　ｔｉｍｅｓ　 《环球时报》在16家航空公司的292条航线上都向乘客赠阅报纸，每期赠阅数达50000份。因公务繁忙经常往返于国际、国内各城市的各界人士也能及时看到最新出版的《环球时报》。 下面是已开展免费赠报活动的航空公司及其部分航线。 美国联合航空公司　 北京出港至：东京、芝加哥。 德国汉莎航空公司　　 法兰克福至上海、法兰克福至北京（往返）。 中国国际航空公司　　 北京出港至：上海、南京、天津、福州、杭州、深圳、香港、韩国等地，经上海至大阪、 福冈、东京、仙台等地。 中国新华航空公司　　 北京出港至：哈尔滨、西安、海拉尔等地，经宜昌至深圳、三亚、上海、南昌等地。 中国南方航空公司 北京出港至：香港、阿姆斯特丹、广州、乌鲁木齐等地。 西北航空甘肃分公司　 兰州出港至：（定期航班）北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、成都、昆明等地， （不定期航班）嘉峪关、乌鲁木齐、武汉、福州等地。 东方航空公司　　 上海出港至：北京、香港、广州、福州、深圳、汕头、张家界、布鲁塞尔、洛杉矶、冈山、 马德里、大阪、长崎、悉尼、福岛、慕尼黑、巴黎等地。 武汉航空公司　　 武汉出港至：深圳、上海、北京、海南等地。 浙江航空公司　　 杭州出港至：北京、广州、长沙、厦门、桂林、深圳、福州、温州等地。 厦门航空公司　　 福州出港至：北京、上海、广州、天津、杭州、长沙、深圳、昆明、南京、宁波、曼谷、 马尼拉、澳门等地。 四川航空重庆分公司 重庆出港至：北京、上海、广州、深圳、昆明、西安、西宁、海口、三亚等地。 山东航空公司 济南出港至：北京、上海、广州、深圳、厦门、海口、温州等地。 海南航空公司 海口出港至：北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安、重庆、大连、宁波、济南等地。 中原航空公司 郑州出港至：北京、上海、广州、深圳、乌鲁木齐、桂林等地。 长安航空有限责任公司 西安出港至：北京、敦煌、杭州、南京、厦门、嘉峪关、陕西省等地市。 新疆航空公司 　　 乌鲁木齐出港至：天津、北京、南京、上海、拉萨、广州、深圳、福州、厦门、三亚、 海口、嘉峪关、喀什等地。 二、环球时报读者群分析 4、行业分布 社会中高阶人员所占比例较大（25.4%）。这部分人群是购买的主要决策者 5、性格特征 渴望成功，个性独立，有极强的上进心 以上数据来源：新生代市场监测机构 6、广告观 对资讯吸收理性化，更倾向于信任和吸收报纸上的广告信息 7、理财观 对未来预期良好，消费观念积极、科学 8、品牌观 愿意多花钱购买质量好的商品，乐于尝试新品牌，喜欢使用有品牌的东西， 提高自己的身份 9、行为观 向往浪漫的生活，崇尚享受现在的生活态度，在社交活动中表现活跃，愿意在休闲活动中花费大量的金钱 10、休闲观 在空闲时间喜欢和朋友外出，对商店的格调很重视，喜欢到有文化氛围的地方旅游，即使再忙也坚持锻炼保持体形 三、环球时报版面设置 四、环球时报投放指南 １、预订版面 每周二中午12:00为预订下周一广告的