全兴大曲上市媒介投放建议案.pptxVIP

;全 案 导 读;媒 介 目 标;媒介目标人群分析（A）;媒介目标人群分析（B）;我们要捕获的“鱼类”;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:43:4021:43:4021:435/25/2021 9:43:40 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2121:43:4021:43May-2125-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。21:43:4021:43:4021:43Tuesday, May 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2121:43:4021:43:40May 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 五月 20219:43:40 下午21:43:405月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 219:43 下午5月-2121:43May 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/25 21:43:4021:43:4025 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:43:40 下午9:43 下午21:43:405月-21 ;目标人群媒介接触情况（A）;目标人群媒介接触情况（B）;目标人群媒介接触情况（C）; 针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列 出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅 读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产 品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据 详见附件（共32P）;小结;竞争品牌媒介投放分析;2000年电视广告投放地区排名;2001年1-9月份电视广告投放地区排名;2000年电视广告投放前十位;2001年1-9月份电视广告投放前十位;2000年报刊广告投放前十位;2001年1-9月份报刊广告投放前十位;2000年白酒类广告投放月度走势;2001年1-9白酒类广告投放月度走势;2000年各竞品广告投放媒体分布;2001年1-9月各竞品广告投放媒体分布;目前全兴大曲酒媒介策略分析;全兴大曲很少采用平面媒体和高端媒体，广告路线与品牌定位不相匹配。不易形成品???的张力和持久力。;媒介投放行程预设：产品上市—国庆、元旦—春节为产品热销期间，同时亦应作为广告投放的高峰期，间隔期间则做为广告延续期间，以较低密度高覆盖性媒介投放为主;媒介组合策略：媒介选择电视、报纸为主，配合户外、杂志等媒体相成立体广告效果。同时软性文章也应做为一大辅助媒体广泛应用;媒介组合策略： ? 电视选择高、中、低端媒体结合策略： ? 高、中媒体以高覆盖、深影响为目的；低端媒体 高收视、高到达； ? 高端媒体选择，如CCTV－1.CCTV－2、CCTV－5 ? 中端媒体以收省级媒体或卫星电视为主； ? 地方媒体以当地收视率较高的无线或有线台为主;平面媒体选择： 杂志－选择财经、时事、大众化类为主。如：《新周刊》、《中国 　　　　　企业家》、《经理人》等 报纸－选择以当地发行量最大的晚报或都市报为主。如： 　　河南——《大河报》 　　湖北——《楚天都市报》等 户外－选择市中心或繁华路段的大型路牌做为品牌形象宣传，散 点户外广告(车身广告、侯车亭广告等)则用以配合热销期 间促销攻势 电视媒体选择： ;全兴大曲上市媒介策略（四）;媒体接触习惯分析;北京报纸媒体接触习惯分析;上海报纸媒体接触习惯分析;广州报纸媒体接触习惯分析;成都报纸媒体接触习惯分析;天津报纸媒体接触习惯分析;沈阳报纸媒体接触习惯分析;济南报纸媒体接触习惯分析;南京报纸媒体接触习惯分析;武汉报纸媒体接触习惯分析;青岛报纸媒体接触习惯分析;大连报纸媒体接触习惯分析;哈尔滨报纸媒体接触习惯分析;北京电视媒体接触习惯分析;上海电视媒体接触习惯分析;广州电视媒体接触习惯分析;成都电视媒体接触习惯分析;天津电视媒体接触习惯分析;沈阳电视媒体接触习惯分析;济南电视媒体接触习惯分析;南京电视媒体接触习惯分析;武汉电视媒体接触习惯分析;福州电视媒体接触习惯分析;西安电视媒体接触