消费心理学第十一讲商品因素与消费心理.pptxVIP

第十一讲 商品因素与消费心理;第一节 商品设计与消费心理;1、新产品的特点 （1）新产品具有新的原理、新的结构、或者改进了原有产品的结构 （2）新产品采用了新的材料和元件，这些新的元件和材料在性能或经济方面优于原产品 （3）新产品具有性能方面的先进性 （4）新产品具有新的用途和市场需要，具有实用性，能向系列化和成套化发展。 ; 2、新产品的分类 全新型产品：是指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成，开创全新市场的新产品。 革新型产品：革新型产品是指在原有产品的基础上进行了某些方面的改革而形成的新产品。这种改革主要体现在产品的设计、结构和性能三个方面。 改进新产品：是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。 部分改进型产品：部分改进型产品是指在性能、用途及质量上与原有产品相比相比没有大的改进的产品。;新产品发展的趋势;3、新产品设计与消费心理的关系 消费者对新产品的欲求有以下两个方面： （1）消费者对新产品的基本功能的欲求：实用价值、方便程度、舒适程度、耐用程度、经济合理、协调程度、商品质感、安全程度、更新程度、综合效用。 （2）消费者对新产品的心理欲求：象征意义、审美价值、个性时尚、性别标志。;二、新商品设计的心理策略 (一)根据消费者的生理需求进行新产品功能的设计 多功能、自