消费者行为第7章——消费者的知觉（PPT32页）.pptxVIP

第七章 消费者的知觉 ;Think;开篇案例:; 所以，对避免与目标市场沟通的时候产生的各种问题的发生，掌握一定的关于知觉的知识，是很有必要的。;感觉与知觉的区别与联系.;感觉对比与感觉适应;第一节 消费者的知觉过程;展 露;续…… ; 讨论 ;?选择覆盖面广的媒体: 增强广告本身的吸引力 确定目标群体，了解他们喜欢的媒体，从而让你的产品的目标消费者与媒体的目标观众一致。 借势 ;注意;Case;Think;注意的选择性;刺激物因素;大小的影响;色彩与运动;个体因素;情境因素;理 解;个体特征;情境特征;案例： ;刺激物特征;知觉和营销战略;续……;第三节 消费者对产品质量的知觉; 一、消费者如何形成质量认知;营销启示;消费者的知觉风险;作业