网络营销之论坛营销08.pptx

任务四 论坛营销;本章目录;;向伊利学习, 为民族工业争气, 争创内蒙古乳业第二品牌;“未晚事件”是在 2003年至2004年，发生的乳品行业内的一次恶性竞争事件 当时其主要的针对方是蒙牛集团，当时的推手就是“北京未晚品牌(国际)传播机构” 未晚公司策划的针对蒙牛乳业的打击方针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“猛牛”变成“病牛”直至“死牛”。 其行动采取的主要手段是，以支付“广告费”的名义购买版面、收买记者，发表诋毁蒙牛的虚假新闻。经公安机关调查，整个行动发表文章数百篇，涉及媒体上百家。在该事件中，“未晚”总经理等3人被刑事拘留。;2005年;2006年;2008年;营销战;营销战;蒙牛销售走势图;目前我国的一些牛奶或奶制品中分别添加了从“鱼油”或“藻油”提取的D?H?A 圣元奶粉添加的是“鱼油”DHA， 伊利“QQ星儿童奶”添加的是“深海鱼油”DHA 蒙牛“未来星儿童奶”添加的是“海藻油”DHA ?;《DHA借势口碑传播》方案;《DHA借势口碑传播》方案：背景;《DHA借势口碑传播》方案：策略;《DHA借势口碑传播》方案：手段;《DHA借势口碑传播》方案：传播话题;《DHA借势口碑传播》方案：媒体名单;《DHA借势口碑传播》方案：预算;蒙牛伊利网络黑公关 结果;;社会化媒体; 百科互动 问答营销 论坛社区 博客营销 病毒营销 微博营销（√）;1、社区营销（娱乐性论坛、地方论坛、行业论坛、百度贴吧、百度知道） 2、微博营销（掌柜说、新浪微博、腾讯微博） 3、 SNS营销（人人、开心、美丽说、蘑菇街、嘀嗒网、迷尚网等） 4、软文营销（报纸、门户网站、行业网站等） 5、QQ群营销（QQ群群发） 6、事件营销（双刃剑） 7、病毒式营销（病原体、传播途径、易感人群） 8、百度互动，问答营销;社区的定义P65;虚拟社区的定义P65;网络社区的定义;论坛营销的定义;马甲：论坛账号，除了主账号之外的账号 发帖：灌水 回帖：顶、飘过 看帖：踩楼 抢楼：抢沙发、板凳…… 楼主、楼上、楼下;论坛相关;网络推手、网络打手、网络水军;论坛的名词解释：网络水军;论坛的名词解释：网络打手;论坛的名词解释：网络推手;芙蓉姐姐、凤姐???犀利哥、小月月、王老吉网络推广、蒙牛攻击同行、360大战QQ……热闹的网络事件背后，人们都看到了网络推手、网络打手、网络水军的灰色身影。因其行为的隐秘和不可控性，网络水军的行为常被指向法律的禁区。;网络言论，传递正能量，遵守“七条底线”： 一是法律法规底线；二是社会主义制度底线；三是国家利益底线；四是公民合法权益底线；五是社会公共秩序底线；六是道德风尚底线；七是信息真实性底线。 网络造谣、传谣可能面临三重法律责任。 一是民事责任。相关法律规定：“公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。法人的名称权、名誉权、荣誉权受到侵害的，适用前款规定。 第二是行政责任。按照《治安管理处罚法》相关的规定，如果故意利用网络造谣、传谣扰乱公共秩序，或者公然侮辱、诽谤他人，尚不构成犯罪的，要受到拘留、罚款等行政处罚。 第三是刑事责任。罪名主要是编造、故意传播虚假恐怖信息罪、聚众扰乱公共场所秩序罪、寻衅滋事罪、敲诈勒索罪等。 ;《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》;;注册账号——账号设置——写贴——发帖——回帖;1、论坛分类，选择在哪里安家落户。 门户类：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度贴吧等； 论坛类：猫扑、天涯、西祠胡同等； 行业类：搜房网、中国智能家居网等； 地域类：广州妈妈网、小区论坛、大洋网、大渝网等；;一、注册账号;二、账号设置;二、账号设置;2、个人图象： 你可以制作一张不大不小的小广告图片备用，注册后就可以传图片上去，在顶贴和发贴的同时，就会显示出来，看帖的朋友不仅能看到你的贴还可以了解到你是做什么的，如果有需要的朋友，一定能与你联系，同时也让更多的朋友对你不陌生，这样也做了广告效益。 可以在搜索一张有意思的照片，实在不行就找一张美女或帅哥的照片。;春天到了， 可是我什么也看不见。 ; ●常见的写法;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;论坛帖标题;要写出有创意的标题，还有以下几种方法： 　　1、用比喻 　　2、拟人化 　　3、感叹语气 　　4、热点话题 　　5、采用逆向思维等。 ;;在软文内容的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”， 比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这