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分众化媒体环境下动漫衍生产品的个性化定制探索 (1) 纲要 本文从定性和定量角度剖析了动漫衍生产品个性化创意设计的市场前景，并提出个性化定制的方法。笔者认为动漫衍生产品的个性化创意设计将成为新时期下动漫产业新的经弃增长的一个着力点。 重点字 分众化媒体 个性 动漫 衍生产品 作为创意产业的一部分。现在动漫产业已形成独特完整的产业链条。动漫作品向产品的转变过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。作为动漫产业链的一个组成部分，动漫衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，面对的是使用者、消费者的市场经营模式。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，尔后期的经济利益才是动漫产业的重点。“根据统计，美国从事动漫产业 的人员是全社会从业人员的 3％到 6％，其动画和衍生产品年产值达 50 多亿美元；日奉的动漫产业生产总值已经占到其 GDP的 40％左右，是仅次于旅游业的第二大支柱产业；韩国现在位居美国和日本之后，已经成为全球动漫市场的新 锐，生产量占全球的 30％，是中国的 30 倍”。所有这些数据都表示，动漫衍生产品的创作存在一个广阔的市场。 目前，随着动漫产业的不断发展，渐渐出现了泛动漫衍生产品理念，即：凡是采用动漫卡通形象设计的各样一系列可供售卖的服务或产品，都统称为动漫衍生产品。往常动漫衍生产品设计受到了动漫作品本身