网络营销互联网广告形式.pptx

一、中国互联网用户发展现状;中国网民性别结构和中国网民年龄结构;中国网民网络应用行为状况;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？;2010 年中国的主流媒体（电视、报纸、杂志和互联网）的广告市场价值估算约为6762 亿元人民币，较2009 年增长 10.1%。互联网展示广告的市场价值估算约为211 亿元人民币，在四大媒体中的份额已超越传统的杂志媒体。美国互动广告局的报告显示，2010年前三个季度美国互联网广告费用共计 185 亿美元，与去年同期相比，增长12.6%。;（一）互联网广告的内涵概述;（二）互联网广告的划分;3)从收费方式上划分;（二）互联网广告的特点分析;二、互联网广告的艺术表现形式;（二）互联网广告的色彩搭配、构图安排以及形象表达;目录;网络媒体页面架构-sina为例;网络媒体客户端架构-qq为例;文字链-Text Link;按钮-Button;通栏广告-Full Column;矩形广告-Rectangle AD;竖栏广告- Vertical Banner;焦点图-Focus Picture;悬浮广告-Floating;对联广告-Double Skyscrapers;;跨栏广告- MINI-Skyscraper;背投广告-Super Pop Under;全屏 –Interstitial ;弹出视频-Video;富媒体-Rich Media;全页包装广告（MSN称Lucky Day）;客户端广告（IM Ads） ;APP营销：1、广告植入;APP营销：2、APP开发;栏目赞助;2012年中国互联网广告市场竞合分析;2012年中国互联网广告市场竞合分析;中国互联网市场实力矩阵;务实者象限分析：;创新者象限分析：;补缺者象限分析：;领先者象限分析：;互联网广告的新方式;互动网络营销即强调与终端用户实现有效互动，在互动的过程中逐步占领消费者心智，从而实现营销效果的营销方式。与传统媒体相比，“互动性”是网络平台的最大优势，而即时性、全球性、海量性的特点更使网络互动营销产生不可估量的效果。 随着Web2．0时代的到来，网络具有了更强的开放性，“用户自建”、“人人都可以参与”大大提高了网络媒体的黏性，应运而生的博客、论坛、SNS社交网站、微博、B2C电子商务网站等各种??态的媒介，使得网络经验分享成为主流形态之一。通过这种网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且便利于消费者卷入品牌互动，实现消费者与品牌之间的互动沟通，以及达成品牌购买行为。;网络整合营销，是在深入研究互联网资源，熟悉网络营销方法的基础上，从企业的实际情况出发，根据不同产品的特点，整合多种网络营销方法，为企业提供网络营销解决方案。 2010年广告主的整合营销行为将体现出不用的特点：跨媒体整合营销成为首推的整合营销方式，59．1％ 的广告主将选择整合线上线下媒体资源的方式进行营销；55．8％ 的广告主将在营销目的层面进行整合，采取了“品推+促销”的整合营销方式；52．5％ 的广告主将在网络媒体层面进行整合，即同时采用多种网络营销方式；另将有34．0％ 的广告主选择与其他广告主合作营销，为整合营销注入新的思路;口碑营销是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 ;我国互联网广告网络运营存在的问题分析;我国互联网广告网络运营的建议;谢 谢