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青岛啤酒：年轻一个世纪的奥秘
文|草威
2011 年，哥伦比亚大学商学院教授在 《哈佛商业评论》中发表了一项研究成果。
他统计了全球2437 家市值十亿美金以上的上市企业，然后添加了两个筛选条件，
“连续十年”和 “年增长超过5%”，经过过滤，在全球这样的公司仅有10 家。
而青岛啤酒是唯一一家中国企业。实际上，把条件限定得更为严格一点，比如
“年增长超过15%”，青岛啤酒依然可以榜上有名。这10 年来，不管是从销量、
销售收入、利润中哪一个角度考量，青岛啤酒的增长都在15%以上到20%左右。
始建于1903 年的啤酒厂至今并没有显现出任何衰老的迹象，相反它已发展成一
个商业帝国，辐射世界。是什么让一家百年老店持续保持着年轻的活力？今天
我们一同走进青岛啤酒，从其管理体系和品牌文化中探究它基业长青的秘密。
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