沈阳调研总结.docxVIP

沈阳调研总结 沈阳调研总结 3 沈阳市场调查报告 调研时间：201*年6月24日、25日； 调研地点：沈阳0101时尚流行馆、沈阳春天商场调研人：调研目的：0101流行馆： （1）、针对目标商场的经营风格、经营品类及楼层品类布局进行调研；（2）、针对目标商场的品牌结构、各楼层主力品牌明细进行调研；（3）、针对目标商场的促销活动及主力品牌促销方式进行调研；沈阳春天商场： （1）、针对目标商场的特色品项及特色品牌对比我商场现有经营品项进行调研；（2）、针对目标商场配套设施进行调研； 0101流行馆 ☆经营规模、经营定位、楼层品类布局 0101流行馆是典型的走个性时尚路线的面对青年消费群体的综合百货类商场，经营品项均为时下流行的休闲、个性类商品，可以充份满足年轻、时尚一族的购物、休闲需求。经营面积约14000平方米，共分七个楼层，各楼层经营面积及经营品项如下： 1F：经营面积：约1800平方米，经营流行女鞋，休闲鞋，钟表、星巴克咖啡（独立门店，独立的临街出入口） 2F：经营面积：约201*平方米，经营男士休闲，牛仔，精品配饰3F：经营面积：约201*平方米，经营少女装，少女休闲，流行配饰4F：经营面积：约201*平方米，经营淑装，内衣文胸，女性精品配饰5F/6F：经营面积：约201*平方米，经营名店运动城及运动特卖场、手机7F：经营面积：约201*平方米，经营快餐、美食 ☆各楼层品牌结构、主力品牌明细 1F：经营主力品项：流行女鞋，休闲鞋，结构品项：钟表、休闲男装 流行女鞋经营主力品牌：安嘉英、路伴、汤普女鞋、FBL女鞋、奥卡索女鞋、美丽宝女鞋、百丽、思家图、天美意、星期六、索菲亚、KILLAH、澳巴斯、依伴、酷丽、千百度、迪弗斯、它它； 休闲鞋经营主力品牌：美国骆陀、巴那斯男鞋、卡迪娜、哈森、木林森。钟表类经营主力品牌：Swatch斯沃琪、GUESS古斯、CASIO卡西欧；休闲男装：CK男装 2F：主力经营品项：男士休闲装，牛仔装，结构品项：精品配饰 男士休闲装，牛仔装主力品牌：第五街、集杰、Lee、高尔普、马克华菲、卡宾、卡瑞思、艾捷平方、杰克琼斯、城市猎人、U2、G201*、纵贯线、北伟30、李维斯、维斯凯、洛赛克斯、马卡希妮、汤尼威尔、左池、杰克活克、享特、城市牛仔。精品配饰主力品牌：ZIPPO、瑞士军刀、蒂比欧、东方人 3F：主力经营品项：少女装，结构性品项：流行配饰 少女装主力经营品牌：VEROMODA、ochirly、季候风、G201*、箱子、R＆D、ELAND、SCAT、B2、ONLY、MOMO、LILY、JOJO、马克华菲女装、百家好、JESSIMOOE、ESPRIT、ASTROBOYBAG、卓依嘉、MissModern、EXUA、GMO 流行配饰主力品牌：中国娃娃PUCCA、阿童木、SNOOPY、伞：NEWMARK、四度、SOGOBUY 4F：主力经营品项：淑女装，结构性品项：内衣、女性精品配饰 淑女装经营主力品牌：贝拉维拉、SOBASIC、SIMTLY、五丁目、ebase、wythe、edo1度、BABYFOX、HUM、艾莲达、thecarn、拉夏贝尔、la.go.go、菲尔、拉夏贝尔、PAGEOVE、桔熙、曼娅奴、MOVEUP、贝冬安 内衣主力经营品牌：黛安芬、芬狄斯、安莉芳 女性精品配饰：娇子、F8派、SH、free、艾莉芬特、米奇、MI； 5F/6F：主力经营品项：运动品牌及运动品牌特卖场、中性休闲装，结构性品项：手机、泳 装运动主力品牌：耐克、阿迪达斯、PUMA、UMBRO、Kappa、安踏、李宁、EXR、OUTDO（高特）、converse（匡威）、CANTORP（美国骆驼）、addnice（艾迪耐斯） 中性休闲装主力品牌：真维斯、美特斯邦威、BALENO（斑尼路）、BAMBINI（纯真传说）、LIVEX（生活秀）、YISHION（以纯） 手机：经营面积约80平方米，两个岛子，商户名称为沈阳北斗手机卖场，主营进口手机及国产手机、手机配件。 泳装：位与5层扶梯右侧，约3延米，主营成人及儿童泳装。7F：主力经营品项：快餐，结构性品项：水吧、茶餐厅☆促销活动及主力品牌促销方式 本次调研时间洽逢父亲节，0101流行馆推行主题为：“时尚daddy快乐男人节”促销活动，具体活动内容为： 1、全场新品5折起满200加送20元美食卡，活动时间：6月10日-6月28日，即商场1-5 楼新款商品5折起，同时，凡购物满200元均可获赠面值为20元的美食券一张，满400元可获赠2张。参加此活动专柜约有60%，活动覆盖率较低，但未参加专柜也均有促销活动，但活动力度不一，宣传标识无法与商场整体活动宣传标识不统一，一定程度影响商场形象。 2、鞋区100直购200，活动时间：6月10日-6月28日，顾客可在一楼款台直接购买购鞋 储值