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第二章理论综述。
“竞争战略之父”迈克尔？波特指出，成本优势或者实行差异化战略，能帮助企业在市场竞争中生存，企业通过寻找差异来开拓和占有市场，并在同行业竞争中处于领先地位。
居家涂装已成为体现生活的态度和生活的方式的一种方法，受到越来越多消费者的强化，涂料企业为此苦苦寻找竞争优势，但受产品同质化、渠道类似、促销形式单一等诸多原因影响，品牌与品牌的差异越来越不明显，接下来的市场营销，必然是差异化的营销。涂料企业营销探求传统的市场竞争模式到价值链营销模式的转变，通过价值链的分析，寻找适合本企业且卓有成效的差异化营销策略，帮助本企业脱颖而出，建立竞争优势。
本章将对价值链、差异化营销
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