设计说明书 广告传播与创意设计＿我国真人秀节目的营销策略分析.pdfVIP

我国真人秀节目的营销策略分析 ——以湖南卫视节目为例 The Analysis on the Marketing Strategy of the Domestic Reality Show 内 容 提 要 随着信息科技的发展，媒体行业的兴盛，电视节目的发展迅速，面对央视以及 各大卫视的节目，人们眼花缭乱，而在众多节目形式当中，真人秀节目是人们最喜 闻乐见的形式之一，近些年来，歌唱类节目已经趋于饱和，而其他类的真人秀节目 也在不断创新与发展，我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。在真人秀节目的 发展中，其营销策划是至关重要的，如今的电视节目不仅仅为了实现其商业价值， 更要达到寓教于乐的作用，把握好其中的平衡。既创造了巨大的商业空间，在广告 商，电视台，传媒机构，艺人，选手，观众，等多方面实现多赢。同时也能贡献巨 大的社会文化价值，促进我国的精神文明建设。因此，为了实现全面发展的综合目 标，做好真人秀节目的营销策略是至关重要的。 关键词： 真人秀，营销，策略，创新 目 录 一、真人秀节目的界定 二、真人秀节目的发展现状 （一）国内外真人秀节目的起源与发展 （二）我国真人秀节目的内容和形式 （三）我国真人秀节目的存在问题 三、我国真人秀节目的营销模式 （一）国内真人秀节目pest 分析 （二）优秀真人秀节目营销模式分析 四、我国真人秀节目的营销战略趋势 （一）产品策略 （二）渠道策略 （三）价格策略 （四）促销策略 （五）品牌延伸 五、结束语 参考文献 中文摘要 Abstract 一、真人秀节目的界定 真人秀是有 “真”“人”“秀”三个字组成，因此就是要求节目本身要是真实可 信的，是实际发生的，以及要有真人的参与，并且整个活动形式有一定艺术效果和 意义。我认为真人秀节目是在特定的场景中，真人按照一定的要求形式所表现真实 的自己，产生一定的节目效果，有着一定范围传播的节目形式。而如果给真人秀下 一个相对明晰的定义的话，似乎可以这样说：电视真人秀作为一种电视节目，是对 自愿参与者在规定的情境中，为了预先给定的目的，按照特别的规则所进行的竞争 行为的真实记录和艺术加工。1 二、真人秀节目的发展现状 （一）国内外真人秀节目的起源与发展 真人秀的源头可以追溯到美国。直到 1999 年，荷兰一家电视台推出了《老大 哥》节目，真人秀节目才开始作为一种独立的节目样式出现并发展起来。 进入 2000 年以后，真人秀节目在西方电视节目的收视率一直居高不下。在发 展多年之后，节目形式更加广泛并不断创新，渐趋成熟。2 1958 年，我国电视广播中心在北京第一次试播电视节目。 我国真人秀发展历 程：国内的真人秀节目经过了十多年的发展，从当时的单一的形式到现在已经有了 巨大的飞跃，无论是节目形式，制作，营销，都有了很好的发展。 2005 年，是我国的真人秀节目较为快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民 娱乐”、“ 民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家。中央电视台 的真人秀节目和湖南卫视的真人秀节目，例如《超级女声》等都取得了很高的收视 率，使真人秀这一电视节目形式，从单纯的节目形态发展成为一种成熟的新兴电视 产业。因为《超级女声》取得了巨大的成功，2006 年，真人秀节目成为最热门的 节目形态。而湖南卫视的真人秀节目发展的更加迅速。 （二）我国真人秀节目的内容和形式 内容：我国真人秀节目的内容已经越来越丰富，经过了不同的内容时期，而现 在荧屏收视率比较高的真人秀节目多为歌唱选秀类，明星互动类，相亲类，亲子互 动等。 形式：真人秀节目类型,表演选秀型、野外生存型、职场创业型、生活服务 3 型、益智游戏型、室内体验型、婚恋约会型、角色置换型， 在现在又多了新的形 式，如湖南卫视 “爸爸去哪儿”的亲子类互动型，还有 “花儿与少年”的明星穷游 型。 （三）我国真人秀节目的存在问题 1，同质化，缺乏创新 我国发展起来的综艺节目，大部分都是模仿国外成熟的真人秀节目，较为成