网络营销内部管理 .pptxVIP

第9章 网络营销内部管理;9.1.1 网络营销实施时机的决策;2.影响网络营销实施决策的因素 影响网络营销实施的因素有很多，主要包括三个方面：一是行业内市场竞争手段的实施情况，即除网络营销外，是否存在其它有效的竞争手段能够提高企业市场竞争力，如产品开发等；二是企业的网络应用能力，即应用网络是否能提高企业某些核心竞争能力，如掌握顾客需求、顾客服务、配送等；三是企业的信息技术应用能力，即企业是否能够有效应用现代信息技术开展营销活动。 ;3.网络营销实施时机的选择 通过网络营销实施分析，综合考虑影响企业实施网络营销的各种因素，选择适当的时机开展网络营销是网络营销决策的重要方面。实施网络营销要求企业必须具备必要的内部资源条件、相应的组织结构和管理水平，以及相对成熟的网络营销市场环境；或者企业所面临的市场竞争威胁非常大，不实施网络营销就可能直接影响企业的经营和发展。企业可以根据具体情况，做好开展网络营销的准备工作，择机实施网络营销。 ;9.1.2 网络营销战略规划 1.网络营销战略 网络营销作为企业营销活动的重要组成部分，必须在企业营销战略指导下制定相应的营销策略和实施方案。;2.网络营销战略的规划 目标规划 技术规划 组织规划 管理规划 ;9.1.3 网络营销计划的制定 1.网络营销活动的过程 分析市场营销现状，包括企业情况、产