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精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 移动互联网产品推广营运方案 一、 App营运推广观点 引用百度百科的观点：对营运过程的计划、组织、 实施和控制，是与产品生产和服务创造密 切有关的各项管理工作的总称。 从另一个角度来讲， 营运管理也能够指为对生产和提供公司 主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评论和改良的管理工作。细细思考下，其实， APP推广无非是产品想盈利模式，而营运去实践盈利模式。 任何营运都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户，”说白了就是：让用户过来，并留 下。 营运的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。 营运三大中心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。 我们把营运的分工和种类进行细分，营运能够分为： 1.基础营运： 维护产品正常运作的最平时最普通的工作。 2.用户营运： 负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。关于部分中心用户的交流 和营运，有利于经过他们进行活动的预热推广， 也可从他们那得到第一手的调研数据和用户 反应。 3.内容营运： 对产品的内容进行指导、介绍、整合和推广。给活动营运等其他同事提供素 材等。 4.活动营运： 针对需求和目标策划活动，经过数据解析来监控活动效果适合调整活动，从 而达到提升 KPI，实现对产品的推广营运作用。 5.渠道营运： 经过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广