葡萄酒广告策划范文 .docxVIP

118文库实用文档 PAGE PAGE 1 葡萄酒广告策划范文 　　葡萄酒广告宣传方案及报价 　　一、 报纸类 　　1、报纸的特点和基本功能： 　　(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。 　　(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。 　　(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。? 　　(4)投放时间、版面、费用机动灵活。? 　　2、广告投放： 　　(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。 　　(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。 　　纸媒体广告 　　二、广播类 　　1、广播的特点和基本功能： 　　(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。 　　(2