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4 研究结论与建议
4.1 研究结论。
（1） 从国内体育用品企业营销现状来看，在激烈的市场竞争中，国内体育用品企业营销意识逐渐增强，营销策略由新产品策略向产品品牌策略转变，营销手段多样化，从而使国内体育用品企业取得了较好的营销效果。但部分企业营销渠道建设不完善、网络营销欠火候，缺乏核心产品、技术创新跟不上等问题影响着企业的发展。
（2） 从安踏公司营销策略及效果看，运用明星代言策略、成功塑造品牌形象，全面赞助赛事，塑造品牌社会形象；整合各种资源、开展全方位整合营销；打造全新品牌形象、进行文化营销等策略；从而使安踏在国内体育用品企业营销中保持了较好的业绩。
（3） 从安踏公
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