设计说明书 中国移动互联网广告探究.pdfVIP

内容摘要 移动互联网正像一句广告词说的一样 “刷新世界”，改变着我们周围所熟 悉的一切。移动互联广告就像一个航行在大海中的巨轮。然而，这艘巨轮虽然 自身体量十分巨大，前途光明，却存在着这样或那样的问题，仍然需要包括从 业者在内的人员对其进行详细地剖析，促进其蓬勃发展。 另一方面，作为全球移动互联网的重要参与者之一，我们亦应该对移动互 联广告进行一系列严谨而细致的分析。当前，移动互联广告正蓬勃发展，然而 对其深入的研究仍旧缺少。正是在这一背景下，本文拟对移动互联网和移动互 联时代广告媒介和发展进行研究分析，力图得到详实可靠的结论。 本文将分为 “移动互联网广告媒介”和 “移动互联网广告”两个方面，针 对各个方面的现存现象的分析，结合国外同一时期同一领域的发展，对 “移动 互联网广告”作出一定的解读和掌握。 关键词 移动互联网广告 移动互联网广告媒介载体 消费者行为信息的 收集和分析利用 目录 前言···························1 一、中国移动互联广告的发展历程··············2 二、中国移动互联广告形式及其特点·············4 1、 网 页 横 幅 广 告 及 其 特 点··················4 2、 应 用 程 序 内 置 广 告 及 其 特 点················4 3、 文 字 链 广 告 及 其 特 点···················4 4、 产 品 和 服 务 提 供 商 自 有 应 用 程 序 及 其 特 点··········5 5、 基 于 位 置 的 广 告 及 其 特 点·················5 6、 特 殊 移 动 设 备 上 的 广 告 及 其 特 点··············5 三、移动互联广告发展的思维误区及其弊病··········5 （一）、“曝光度=关注度=知名度”的固化思维下的广告泛滥··6 （二）、广告营销活动不关注消费者付费习惯的培养······6 （三）、传统互联网广告思维定式··············7 （四）、对于收集到的消费者行为信息不能做到深度利用····8 四、移动互联网广告未来发展················8 （一）消费者行为信息收集途径突破·············8 1、针对消费者行为信息的不同网络端口（平台）的收 集·····8 （1）网页端账户登录系统的消费者行为信息的收 集·······9 （2）无登陆式网页端消费者行为信息的收 集··········9 （3）搜索服务的消费者行为信息的收 集············9 ①搜索引擎端 ②非搜索引擎类搜索工具端 ③社交平台搜索端 ④应用程序端 2、消费者硬件（物理识别）信息的收集···········10 （1） “星巴克”模式···················10 （2） “电影院”模式···················10 （二）消费者行为信息深度开发利用途径突 破·········10 1、“点对点式”精准广告投放···············10 2、对产品和服务提供商的广告活动的优化··········11 3、广告场景选择的优化··················11 结 语···························12 参考文 献·························13 论文摘要（中文） 论文摘要（英文） 前言 通常和不特定的某个人或某群人谈论关于 “中国移动互联网发展”这一类 的