链家网的品牌营销策略研究.docxVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u 1 前言 1 2 有关品牌营销策略的基础概念 2 2.1 品牌 2 2.1.1 品牌的含义 2 2.1.2 品牌的范围 2 2.1.3 房地产经纪品牌 3 2.2 品牌营销 3 2.3 品牌营销策略 3 3 链家品牌营销现状分析 4 3.1 链家网简介 4 3.2 链家网的品牌营销策略分析 6 3.2.1实施高端品牌定位 6 3.2.1实施新媒体品牌传播 6 3.2.3实施互联网金融品牌延伸 6 3.3 链家网品牌营销策略存在的主要问题 7 3.2.1 品牌定位范围小 7 3.3.2 品牌传播效果不佳 8 3.3.3 金融品牌延伸降低链家网的品牌形象 9 4 链家品牌营销策略的优化对策 10 4.1 优化品牌定位 10 4.1.1 扩展用户群体范围 10 4.1.2 整合营销产品的内容 10 4.2 完善品牌传播途径 11 4.2.1 增加品牌传播的新媒体渠道 11 4.2.2 利用营销大数据实现精准传播 11 4.3 实施合理的品牌延伸策略 11 4.3.1 深度挖掘数据价值 11 4.3.2 聚焦营销主业 12 5 结论 12 链家网的品牌营销策略研究 摘要：本文立足于互联网企业开展品牌营销的实践，以房地产经纪企业链家网为例，对其品牌营销现状进行了分析。通过分析发现，链家网在开展品牌营销的过程中所采用的策略主要是：实施高端品牌定位、实施新媒体品牌传播、实施互联网金融品牌延伸等。对其实施策略进一步分析，发现链家网品牌营销策略存在的问题主要有：品牌定位具有局限性、品牌传播实际效果不理想、品牌延伸策略不合理等。针对这些问题，本文提出了优化对策，分别为：通过扩展用户群体范围和整合营销产品的内容来优化品牌定位，通过增加品牌传播的新媒体渠道和利用营销大数据实现精准传播来完善品牌传播途径，通过深度挖掘数据价值和聚焦营销主业来实施合理的品牌延伸策略。 关键词：品牌营销；品牌定位；品牌传播；品牌延伸；链家网 Research on Brand Marketing Strategy of L Abstract: Based on the practice of brand marketing in internet enterprises, this paper analyzes the current situation of brand marketing in real estate brokerage enterprise. Through the analysis, it is found that the strategies adopted in the process of brand marketing are: The implementation of high-end brand positioning, the implementation of new media brand communication, the implementation of Internet financial brand extension. Further analysis of its implementation strategy, found that the problems of brand marketing strategy are: brand positioning has limitations, the actual effect of brand communication is not ideal, brand extension strategy is not reasonable. In view of these problems, this paper puts forward optimization countermeasures, which are as follows: optimizing brand positioning by expanding the scope of user groups and integrating the content of marketing products, through increasing new media channels of brand communication and using marketing big data to realize accurate communication, we can perfect br