恒辉孔府家白酒口味测试四城市座谈会报告(ppt119) .pptx

白酒口味测试四城市座谈会报告委托方：深圳万基药业受托方：上海恒辉市场咨询有限公司 项目编号：SHFD04ADJX08城市：上海/广州/北京/济南日期：2003年6月目录技术说明项目背景与目的…………………………....4研究设计……………………………….…...5编号对照表………………………………….6座谈会测试顺序…………………………….8测试白酒的代表口味介绍………………….9测试概念介绍……………………………...10测试产品概念介绍………………………...12显著性检测过程说明……………………...15主要结论白酒行业概况……………………………...18白酒消费市场的变化概述…………………24口味测试主要结论………………………...26不同城市白酒口味偏好总结……………...27上海被访者对白酒口味评价……………...28北京被访者对白酒口味评价……………...29济南被访者对白酒口味评价……………...30广州被访者对白酒口味评价……………...31主要测试口味介绍………………………..32不同度数的白酒的不同城市的口味选择...36消费者口味差异…………………………..39上海消费者口味选择结果………………...40北京消费者口味选择结果………………...43济南消费者口味选择结果………………..46广州消费者口味选择结果………………..49消费者对概念的记忆点…………………..53消费者对概念偏好………………………..54产品概念评价总结………………………..55购买考虑因素……………………………..58消费者对孔府酒的认识…………………..59主要发现上海年轻组口味测试结果………………..62上海年长组口味测试结果………………..65北京年轻组口味测试结果………………..68北京年长组口味测试结果………………..71济南年轻组口味测试结果………………..74济南年长组口味测试结果………………..77广州年轻组口味测试结果………………..80广州年长组口味测试结果………………..83概念测试上海组概念测试………...………………..87北京组概念测试………………………….93济南组概念测试………………………….99广州组概念测…………………………..105消费者购买习惯………………………..111附件技术说明项目背景与目的 深圳万基药业有限公司是国内著名的保健品公司，现已进入白酒行业，为生产出更受市场欢迎的产品，特委拖上海恒辉市场咨询公司进行相关产品口味和概念的测试和研究工作。项目背景不同城市对孔府家酒新品的口味喜好孔府家酒新品概念测试项目目的消费者购买考虑因素消费者对孔府品牌的评价研究设计研究方法： 情景测试（特殊的公司座谈会议室，模拟白酒消费情景，邀请消费者到现场，边吃边聊）与会对象： 平均每周消费两次及以上的中档白酒重度男性消费者，年龄在25-50岁调查城市： 北京/上海/广州/济南样本量： 每城市2组，共8组 受访对象条件：被访者需为当地居民（当地居住满3年以上）被访者过去6个月中没有接受过任何形式的调查访问被访者及其家人中没人从事市场研究工作/酒类产品生产、销售等相关行业工作每周消费两次及以上的中档白酒重度男性消费者，年龄在25-50岁每城市两组，情况如下酒名与编号对照表酒名与编号对照表9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President