【品牌研报】潮流玩具行业研究：肇始于童心，进阶于品牌_市场营销策划_品牌营销市场研报_ppt可编辑版.pptxVIP

;1;CONTENTS 目录;1. 何谓潮玩：潮流玩具的发迹史;1.1 潮玩的发迹：成年人的童心所寄;资料来源：中信证券研究部绘制;6;7;1.2 发展历史：艺术商业化，玩具潮流化 艺术玩具：源自香港的潮流趋势;2. 看懂用户：谁在消费？为何消费？;10;资料来源：Frost Sullivan（转引自泡泡玛特招股说明书），中信证券研究部;2.2 用户心理：情感，社交与激励如何激发潮流;13;14;15;16;17;潮流玩具增速领跑各类潮品。根据第一财经天猫《2018潮流文化发展白皮书》数据，在 潮流品牌细分市场中，虽然玩具品类规模占比较小，但是以接近300%的增速领跑鞋帽等 各类潮品。此外，根据第一财经天猫《2018潮流文化发展白皮书》数据，近三年来涂鸦 类IP在玩偶/扭蛋/手办品类的热度也领跑毛绒玩具、箱包皮带等品类，展现出潮流玩具有 强大的消费号召力与影响力。;4. 看懂行业：从IP到消费者的距离;资料来源：中信证券研究部绘制;4.1 上游：设计师IP+授权IP，潮玩产业创意源泉;22;卡通动漫是IP授权市场最大源头，以潮流玩具为代表的玩具游艺类目是授权IP的最大应 用场景。 ≡ 根据中国玩具和婴童用品协会《2020中国品牌授权行业发展白皮书》，2019年我国授权IP主 要来自于卡通动漫、艺术文化、潮流时尚等类型，其中卡通动漫以26%的数量占比成为授权 市场最大IP来源。 ≡ 从被授权IP的应用场景来看，17%的被授权商属于玩具游艺行业，可见IP授权对于玩具（包 括潮流玩具）行业的重要影响。;4.2 中游：设计与加工，从艺术到商品的转化;4.3 下游：销售与售后市场，从商户到用户的距离;26;27;28;29;30;资料来源：公司财报，中信证券研究部;作为影视游戏IP衍生产品的潮玩——Funko;Funko活跃版权数逐年提升;34;35;36;作为影视游戏IP衍生产品的潮玩——万代南梦宫;;资料来源：公司财报，中信证券研究部;资料来源：公司财报，中信证券研究部;作为影视游戏IP衍生产品的潮玩——万代南梦宫;42;43;44;45;资料来源：Sonny Angel天猫旗舰店等 注：原创指非游戏或影视衍生IP;资料来源：九木杂物社天猫旗舰店、故宫博物院文创旗舰店等;48;作为艺术创意产品的潮玩;6. 潮流玩具：经验与展望;6.1 什么是潮玩行业好的商业模式？ 打通生产、IP、渠道、客户等环节，形成良性闭环;52;53;6.2 潮玩行业投资建议;6.3 风险因素;感谢您的信任与支持！;57;