新媒体人从0-1怎么打造内容？4000字干货！.pdf

信息化的今天，内容逐渐成为企业或产品都要注重的工作。比如： “找代言人 让明星发言”、 “自己做 IP 让产品拟人化”和 “通过垂直内容吸引精确用户”。 不管哪种玩法，本质都是抓住一部分人关注点，让粉丝成为你的第二代言人。 那么问题来了： 1、如何制造内容？ 2、如何利用平台发内容？ 3、如何持续的输出好作品？ 单纯的创造内容属于自嗨，如何把内容发布到合适的平台，合适的人群才是内 容的关键。企业如果想做好内容营销，要意识到成本是最重要的。 除去产品项目运营成本，还包括企业内部的管理成本和工作人员的时间成本。 中小型企业由于客户量有限，但做线下推广和广告投放又不现实。 因此，通过平台已有流量，创作与产品匹配的优质内容就十分有必要了。产品 饱和的现在，唯有通过与众不同的内容才能打造属于自己的品牌。 优质的内容永远不缺市场 1、特色鲜明，高辨识度是 IP 第一步 成功 IP 都有属于自己的风格，比如， “幽默考研导师张雪峰”、 “大胆搞笑 papi 酱”、 “霸气卖车虎哥数车” ，甚至包括 “全能歌手冯提莫”等。 这些 IP 的辨识度都非常高。因此，打造属于自己风格才是成功内容的基础。 2、抓住空缺点和行业交叉点 人的本质就是争强好胜，人们也更愿意记住第一名。 比如， “第一个网红凤姐”、第一个和马云 PK 卖货的 “口红一哥李佳琪”、 “快手一哥散打哥”等。其实，每个领域都会有一片蓝海，因此，我们要抓住 空缺点和行业交叉点，并持续输出内容。 3、选择内容类型，泛娱乐内容有更广的空间，垂直细分内容覆盖精准的受众 群体 内容的种类非常多，有图文、音频、视频和短视频等。不同类型对应不同的内 容，娱乐的内容更偏向于视频；学术类更偏向于图文。根据自己的产品确定内 容类型。 比如， “丁香医生”应当发布医学类内容，人群细分到生病人群等； “冒险雷探长”发布旅行娱乐内容，人群空间更大，爱旅行的人，对外面世界 好奇的人等。所以，我们要根据自己的产品对应内容的类型。 4、明确受众目标，从根源出发，寻找他们的需求，找到他们关心、关注和偏 爱的内容标签 精准定位，找到用户真正需要的内容，衍生多点位内容。 比如， “罗辑思维”的每日进步小攻略，职场大碗鸡汤的内容，用户画像面向 职场人群等，然后根据标签，衍生出来卖书的业务。 根据用户真正的需求点，输出用户关心的内容，并衍生出为他们服务的增值业 务。 5、选题策划 跟着热门内容跟拍，发布时间根据内容与用户是否匹配，找到最合适的时间点， 根据点赞、评论和转发数据，打造属于自己的 IP。 由于受用群体的不同，发布时间、标题、配图和排版也各不相同。 我把内容发布的时间节点分为，上班高峰期 7 点-9 点，午休时间 12 点-14 点， 晚上睡觉前 21 点-24 点等。 根据内容选择合适的时间段，像时尚自媒体 “InsDaily”每晚 11 点发布， “罗 辑思维”每天早上 7 点发布，原理都是因为匹配用户属性，培养用户阅读习惯。 大家可以根据近期内容分析数据，如果内容不匹配，互动不频繁等问题，可以 改变发布时间与内容。 如何找到适合自己内容的平台？ 1、选择适合自己内容的平台，成为平台中的佼佼者 内容平台有很多，纯文字的小说平台、图文结合的资讯平台、小视频为主的视 频平台和图片为主的设计平台等。它们的本质都是对应内容的传播载体不同。 比如，电台主播声音更有魅力，作家的文字更有魅力，歌手的音乐更有魅力。 而不同的内容有相对应的垂直平台，音频 APP“喜马拉雅”、音乐 APP“网易 云音乐”、资讯 APP“今日头条”和美妆 APP“小红书”等。 只有找到和自己内容匹配的平台，在对应的领域发功发力，才能事半功倍。 2、泛娱乐内容爆款概率大，垂直内容平台更聚焦人群，变现来的更快 越接地气越容易被人接受，给大家介绍个例子。比如，美食类自媒体，粉丝问 的最多的问题就是， “好吃吗”、 “多少钱”、 “在家能做吗”。 而垂直内容更偏向于， “店铺坪效”、 “人工成本 “和 “材料成本”等等。 所以，我们要根据自己的产品，突出相应内容的爆炸点。比如，你自己有一个 小餐厅，那么越娱乐活动越多就更吸引人。 前年在某家传媒公司工作，任务就