凯美瑞网络互动传播推广方案0414 .pptx

凯美瑞网络互动传播推广方案1024互动营销顾问(北京)有限公司2008.04背景分析1推广策略2执行策略3执行规划4效果及费用5背景分析—市场分析 目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额； 对于目标受众来说，追求卓越品质消费（尊贵、时尚、动感和活力）、品牌产品口碑（质量过硬、口碑不错）和性价比（价格实惠但同比使用价值较高）为这部分人的主诉求； 而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能忽视来自老对手雅阁的威胁；背景分析—竞品分析凯美瑞的核心优势：丰田品牌；产品外形、内饰和整车质量；尊贵内涵主要竞争对手:品牌主要产品价格区间（万）传播口号主要优/劣势本田第八代雅阁18.18-26.48跃级而立深入人心的本田品牌影响力大众帕萨特领驭17.68-30.18志在掌握马自达马自达617.98-23.98成熟历练安全可靠别克蒙迪欧致胜18.18-23.98智得誉满背景分析—SWOT分析优势（Strength） 劣势（Weakness） 性价比高日系风格，浑厚外型，尊贵内涵，性价比高强大的丰田品牌优势发动机排量和车辆性能不如老对手新雅阁，以及最低端和最高端的价格比新雅阁要高（雅阁3.5L不计在内）机会（Opportunity） 威胁（Threat） 日系中高级车市场王者之争：08款凯美瑞以及丰富的产品线，仍然拥有的强大的销售能力和优质的服务和口碑来自本田第八代雅阁的强大冲击和威胁，三月份销量新雅阁已超越凯美瑞背景分析1推广策略2执行策略3执行规划4效果及费用5推广主诉横扫中高级车市王者归来！9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?推广策略 从凯美瑞的品牌及综合的产品卖点入手，针对目标消费群体打造经典的中高级车消费概念，树立凯美瑞在同级车中的王者地位。形成品牌记忆，提升品牌知名度、美誉度和品牌爱好者及车主的忠诚度。车辆品质加深产品印象提升品牌美誉度售后服务大众口碑聚合产品用