国内化妆品品牌网络营销策略浅析—以故宫淘宝为例.docxVIP

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2021-06-22 发布于天津
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国内化妆品品牌网络营销策略浅析—以故宫淘宝为例.docx

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PAGE PAGE 18 摘要伴随着互联网经济的普及与发展，网络营销的方式逐渐影响着现代人生活的方方面面，化妆品品牌行业享受着网络营销带来的广阔市场，网络营销成为化妆品企业市场营销的有效手段。文章从化妆品品牌发展现状出发，总结和归纳了现阶段化妆品品牌网络营销出现的问题，梳理并讨论了化妆品品牌在研发和推广的过程中存在的一些问题，并分析了这些问题形成的原因。文章通过文献分析法和个案研究法总结了关于化妆品品牌网络营销运行的相关模式和策略，并且以故宫淘宝的营销模式为案例，探讨并提出了一些化妆品营销的有效策略，比如建立化妆品品牌的“互联网+”营销体系、构建网络营销的品牌价值链、构建“