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摘 要
随着国家社会政策的发展和经济环境的改善；人们不仅要做到经济的提升更需要身体素质的提升。所以与之配套的健身设备迎来了又一波春天。中国是一个人口众多的国家,是全球最大的运动品牌消费市场和最大的生产市场,同时也是最大的生产市场,随着经济水平提升，人们对产品的追求也更高了。因此，要在体育产品这个市场分到一杯羹，就要了解到消费者对产品的需求，只有满足消费者的需求才能占有这个市场。本文主要探讨的是安踏的品牌形象对消费者消费意愿的影响，通过对大学生的调查了解影响大学生消费的主要原因，提出安踏要进一步完善产品的营销策略和提高产品的创新能力、科研能力，优化产品的内外设计来吸引消费者和提高品牌形象。该调
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