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PAGE PAGE # 娃哈哈饮料大学生市场调研报告  娃哈哈饮料大学生市场调研报告 TOC \o 1-5 \h \z 一、 引言 3 二、 调研概述 3 （一） 调研目的 3 （二） 调研项目 3 （三） 调研方法及基本情况 3 三、 调研结果分析 4 \o Current Document （一） 大学生购买饮料的地点分析 4 （二） 大学生对饮料的品种分析 5 （三） 大学生购买饮料的原因素分析 5 （四） 大学生对饮料品牌消费的分析 6 （五） 影响消费者购买饮料的原因的分析 6 四、 结论 7 五、 建议 7 附件 9 娃哈哈饮料大学生市场调研报告 一、引言随着社会的发展，时代的需求。现代大学生生活节奏的加快，学习压 力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各 有所需。因此，饮料行业的规模越来越大，作为一股势不可挡的潮流向我们袭 来。 目前，中国市场上有很多饮料公司，产品种类也十分丰富，选择余地多，价 位上也有不同的选择，大学生可根据自己的条件购买所需的饮料。因此，娃哈哈 饮料公司为了解大学生市场，特展开此次问卷调査。 二、调研概述 （一） 调研目的了解消费者的饮料需求及购买习惯，对娃哈哈饮料的满意 度及要求，还有竞争者的市场状况。 （二） 调查项目 1、 调查大学生对饮料的需求度和购买习惯 2、 了解大学生对饮料购买的偏好和所能承受的价格范围 3、 影响大学生购买饮料的因素 4、 了解大学生对娃哈哈产品的满意程度及建议 （三） 调研方法及基本情况 1、 调查对象：财经学院的大学生 2、 本次调查釆取抽样调查的方法，问卷样本数量为372份 3、 调查方法是调查人员遵守一定的访问行走规则对大学生逐一进行 走访并填写问卷 4、 釆集的数据进行综合的分析并且写成报告 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 三、调査主要结果分析 一）大学生购买饮料的地点分析 购买地点统计 路边小店,9. 49%饮料售卖机,3. 25% 路边小店, 9. 49% 饮料售卖机, 3. 25% 大卖场, 生活区便利店大卖场饮料 售卖机路边小店 生活区便利店, 77. 78% 图一 调査发现，77. 78%的大学生选择在生活区便利店进行饮料消费，而在饮料售 卖机购买的概率则为3. 25%,另外大卖场和路边小店占有相同的比例同为9. 49%, 如图1所示。从图中可以得出，绝大部分的大学生选择在生活区便利店消费，这 种消消费倾向主要是因为消费群体本身就集中在了大学生生活区内。因此，选择在 生活区便利店是因为就近原则。在问卷的同时，我们也发现了选择在大卖场进行 消费的主要群体是女生，这与女生比男生爱逛街有一定的关联，女生更多的是倾 向于在大型卖场购买，因为购买的品种将比生活区便利店的品种多。经过分析，选 择在饮料售卖机购买的学生更多的是爱运动的大学生，尤其是男生居多。而在路 边小店消费的则是对饮料没有太多的要求，因为消费者本身就对其没有在意，只 是因时因事而为。 二）大学生对饮料的品种分析 图二 调查表明，瓶装水、果汁饮料、茶饮料位居前三，构成了消费饮料的主要主成部分。 瓶装水在饮料市场上位居第一，占有24. 88%的份额，说明了在大学生的消费群体中，瓶 装水这一类型占有相当大的比重优势。因此，在创新的过程中企业应该着重对瓶装水类 型的创新和改革以适应大学生的需求。图中2显示，果汁饮料占有了 24. 63%的份额，这 种饮料的功能主要是以娱乐为主，补充能量则为其次要求。茶饮料位居第三占有了 19.25% 的局面，说明了越来越多的大学生 注重对茶饮料的需求，其功能主要在健康方面有了更 多的作用。数据表明，含乳类饮料仅次于茶饮料，占有比例15.38%,这也更好的说明了 对含乳类的要求将 会在未来的饮料行业中占有更广阔的份额，这四种饮料类型将会带动 饮料行业的发展。 （三）大学生购买饮料的原因素分析 数据显示，大学生购买有能力的最主要原因是口渴.占了 74.4（）%o而享受 和营养占了 22. 00%和20. 40%o令人惊奇的是大学生的饮料消费习惯占有18.00%,这 说明了，现在越来越多的消费者视饮料为每天生活中不可少的成分。而时尚却只占有了 9.20%的市场额。图3也从另一个角度说明了现在的消费者更多的是从 理性和冷静的角 度去进行消费。 四）大学生对饮料品牌消费的分析 饮料品牌分析 其他］伊利|农大山泉|汇源 其他］ 伊利| 农大山泉| 汇源| 娃哈哈I 康师傳［ 统-1 可II可乐［ 0 1— 一 ! 1 8 (0 () 1 2(H) 图四 从图4中，我们可以看出娃哈哈在大学生的消费市场中占有的比例较重有41.20%的 市场额，说明了作为国有企业的娃哈哈品牌已经为绝大