第十四章-企业形象设计与视觉系统.pptx

第十四章 企业形象设计与视觉系统;导言;;;;;;意大利的奥里维蒂公司的企业形象设计;美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计;瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计;瑞士巴塞尔化学工业协会—— CIBA的企业形象系统;;新海文（NEW HEAVERN）铁路公司视觉系统设计;企业形象设计进入成熟阶段;;保罗·兰德;;;;;;;;;;“desi8n 63 ”纽约艺术指导俱乐部海报 1963年 / 图8《真实、艺术、表达》;;莱斯利·比尔;切玛耶夫·盖斯玛设计公司;;美孚石油公司的企业形象 采用长方???的底，上边简单的采用简洁的无装饰线字体组成公司名称，五个字母的编排非常讲究，强调纵向线条，因此重点也在纵向的五条直线上，其中突出了大写字母“M”，它的色彩计划也非常有特点，所有的字母都是蓝色的，而五个字母中唯有字母“O”采用红色，并且把这个字母完全设计成圆形，因而突出鲜明，白色的底配上蓝色和红色，清晰，干净利落，有很好的视觉联想。这个企业形象至今依然使用，特别是在加油站上应用的特别具有与消费者之间交流的密切关系，是最杰出的企业形象系统设计之一。;;奥斯卡金像奖主办方——美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences），今日首次发布了学院的LOGO，这个新标识以后将成为影艺学院的象征，以更好的宣传学院。这款标识由180LA设计工作室设计。整个图案以金色为基调，一个大写字母A的形状构成了视觉主体，它代表“Academy”（学院）的A，而中间空心部分是一个奥斯卡小金人的形状，预示着该学院最重要的职能就是举办奥斯卡金像奖。从今日开始，美国影艺学院的官网将正式开始使用这个新LOGO。 ;时代华纳 ;;美国电话电报公司;;美国大陆航空公司;基督教青年会;值得一提的是当我们在不同的时间访问官方网站时，logo及网站的配色会呈现不同的变化。;美国女童军组织;系统化视觉形象系统设计;;尤尼玛克设计公司;;日本松下电器集团的帕纳索尼克 ;;美国联邦设计改进计划;;公共交通标志系统设计;国际奥林匹克运动会的设计标志系统设计;企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式;日本最早引入企业形象设计： 时间：大约20世纪70年代前后 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。 ;日本企业形象系统与美国企业形象系统的区别;二）、日本式的CI模式:日本模式的CI战略，不仅强调视 觉识别（VI）的标准化、系统化设计规范，而是重视理念 识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)的整体性作 用，追求完整地传达企业的独特的经营理念和特色，并上 升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社 会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 日本从美 国引进了CI战略，作为东方民族，日本的企业管理思想历 来深受东方文化的影响，特别注重企业自身的内在修炼。 日本企业在导入CI战略时，不仅吸取了欧美等西方国家的 长处，同时融合了日本民族文化和管理特色，创造了具有 本民族特色的CI模式。日本企业成功的秘诀在于现代化与 民族化的统一，日本式的CI模式强调企业理念为中心，并 把概念性的抽象理念转变为独特的行为模式与具体可见的 视觉形象，在统一的企业理念指导下，对内整合和强化全 体员工的归属意识，对外整合传播企业良好的产品形象、 品牌形象、市场形象和企业形象。 ;奥林匹克运动会的视觉系统设计; 1992年巴萨罗纳奥运会海报 1968年墨西哥奥运会海报 2004年雅典奥运会海报;1908年伦敦奥运会奖牌;志愿者标志;北京奥运会 专用色彩系统