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摘 要
随着信息技术的快速发展，网上购物变得十分便捷、高效，逐渐侵蚀传统零售企业的市场份额。沃尔玛作为全球最大的跨国零售企业，其在中国的发展，不仅要与众多的本土零售企业竞争，还要面对日益强大的电商平台的市场争夺，这无疑是很大的挑战。零售企业的竞争十分激烈，需要一种新的渠道来扩大销售，零售企业与电商企业逐渐摸索出符合未来发展的“新零售”模式。零售企业纷纷进军“新零售”，沃尔玛在中国的营销模式也随之而做出改变，先是推出了电子商务营销模式，进而演变成现在的“新零售”模式，这种模式弥补了沃尔玛传统零售模式、电商零售下存在的不足。“新零售”模式为沃尔玛提供了一个良好的发展平台，促
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