2022国家公务员考试申论模拟题：网红城市不宜过度拔高.docxVIP

2022国家公务员考试申论模拟题：网红城市不宜过度拔高 　　给定资料: 　　“网红城市不是学术概念，指的是新媒体平台上，尤其短视频这个平台上最近两年的一个城市形象的新传播现象。像西安、重庆、厦门、杭州这样的城市在网络上被大家封为‘网红城市’。西安原来是一个千年古都，今天有一个新的名字叫抖音之城。”根据2019区域品牌发展国际论坛上的消息，2018年、2019年很多排名靠前的“网红城市”，旅游收入得到了长足的发展。 　　当然，许多“网红城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、网友好奇等天时、地利因素，城市自身的主动作为同样不可忽视。当全媒体时代扑面而来，突破传统的城市形象传播定式，显得尤为重要。比如重庆从2019年3月起启动了为期半年的区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，借助社交媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆炸背景下，城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，有助于抓住眼球、吸引流量，实现城市品牌的海量传播。 　　重视传播，同时也要正视传播，特别是不以营销论成败。靠营销走红固然值得称道，但也不宜过度拔高城市营销的价值。“网红城市”带来的“打卡热”，有时会超出一些城市的接待能力，这些城市的城市化、经济化的管理水平，目前还不完全具备应对这种火热的打卡现象的能力。 　　“人挤作一团，旅游体验肯定不会太好;远超接待能力的客流，会导致旅游景点、商业门店等难以保