忻州小杂粮的网络营销推广方案.pdfVIP

忻州小杂粮的网络营 销推广 目 录 第一章 项目背景 1 1.1 政策背景 . 1.2 社会背景 . 1.3 市场背景 . 第二章 项目策划分析 2.1 项目策划目的 2.2 项目定位 . 2.3 策划对象分析 . 2.4 信息 / 资源来源 . 2.5 项目优势分析 . 第三章 市场分析 3.1 互联网市场状况 . 3.2 目标市场的定位 . 3.3 市场优势 . 3.5 市场现状分析 . 第四章 商业实施方案 4.1 营销策划 4.2 市场推广 . 4.3 商品策略与经营方式 . 4.4 实施计划 . 第五章 可行性分析 5.1 平台开发 5.2 内容设计 第六章 财务分析 6.1 财务管理和财务工作 . 6.2 资金来源与使用计划 . 附件 概 要 小杂粮是小宗粮豆作物的俗称 , 泛指生育期短、种植面积少 ( 国家统计不列明 细 ) 、种植地区和种植方法特殊 , 有特种用途的多种粮豆 , 其特点是小、少、杂、 特 , 主要包括 荞麦 (甜荞和苦荞 ) 、糜子、谷子、高粱、燕麦 (莜麦) 、青稞、薏 苡、籽粒苋、绿豆、小豆、黑豆 (大豆 ) 、蚕豆、豌豆 等20 多种。随着农产品供 求格局的变化和人民生活水平的不断提高 , 小杂粮以其特有的 营养价值和保健 功效 越来越受到人们的欢迎。 山西小杂粮品种资源丰富、 产品品质上乘、 种植面 积大且种类齐全 , 在国内外享有“小杂粮王国”之称。 东方倡导“药食同源”、“饮食养生” 原则，西方也有“食物就是最好的 医药” 之言。小杂粮之所以走俏２１世纪， 不仅仅是因为其含有丰富的营养素， 如燕麦富含蛋白质，小米富含色氨酸、胡萝卜素，豆类富含优质蛋白，高粱富含 脂肪酸及丰富的铁， 薯类含胡萝卜素和维生素Ｃ， 更重要的是因为其保健功效明 显。例如，荞麦、莜麦蛋白质含量高，多种氨基酸配比合理，被誉为“美容、健 身、防病” 保健食品原料；高粱面含有碳水化合物、磷、铁、钙、核黄素等， 性味甘、涩、温具有健脾、和胃、止泄功能；绿豆、小豆、豌豆、蚕豆、芸豆、 黑豆等食用豆类蛋白质含量比禾谷类高１～２倍， 其氨基酸齐全， 是理想的保健 食品。小杂粮由于种类多、 生育期长， 多种植于无污染源、 工业极不发达的地方， 尤其是高海拔地区，空气清新、环境干净、不用农药化肥，因此被称为是“天然 安全的食品”。 随着人们饮食观念的进步， 山西营养丰富的各色小杂粮正走向海外民众的餐 桌。此间科研人员称， 山西小杂粮含有丰富的蛋白质和较高的膳食纤维、 微量元 素及多种维生素，具有高钙、低糖、高纤维、低脂肪