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竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 百事可乐网络广告策划书 篇一：百事可乐广告策划方案 百事可乐广告策划方案 一、市场背景 百事公司创始与 1898 年，至尽已有百年历史。百事公司在中国的历 史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。  1981 年，百事公司与中 国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂， 成为中国的首批美国商业合 作伙伴之一。到目前为止， 百事在中国各合资、独资企业及其他项目 的投资已达一亿多美元。 为了满足低热量的健康饮品的市场需求，  进 一步完善百事可乐产品线， 赢得更多的市场机会和货价空间， 百事可 乐公司于 2000 年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可 乐。 二、市场分析 众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。 百事可乐的目标受众初步定位在  15-30 的青年， 这一年龄段青少年具 有求新求异的个性， 丰富的想象力和创造力， 追求时尚和另类以及酷 酷的感觉，他们喜欢前卫， 具有反叛的性格特征；他们选择产品往往 以具有新意，另类为参考， 并不考虑其他因素。可乐以其独特的口味 很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心 理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追 求，尤其是 25~35 岁之间的白领阶层和