商标策划方案.pdfVIP

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 商标策划方案 篇一：商标及其策略策划 商标及其策略策划 商标是企业无形价值的集中反映，商标的价值是企业资 本的重要组成部分。从理论上明确商标价值的构成和评估方 法是十分重要的，关系着企业资产的确认和实施名牌战略的 成效，同时也关系着产品的市场推广的成败。 一、商标的价值构成及评估 商标是企业的无形资产中最主要的部分。无形资产是指 企业长期使用但没有实物形态的资产。它通常代表企业所拥 有的一种法定权或优先权，或者是企业所具有的高于一般水 平的获利能力。根据我国《企业财务制度》规定，无形资产 包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、商 誉。西方发达国家还将特许权、租赁权、开办费、经理人员 的智能和经验等作为无形资产的内容。从经营管理的角度看， 工商企业的无形资产主要表现为商标和企业的知名度、美誉 度。 第 1 页 共 22 页 商标既然是企业最重要的无形资产，它与有形资产一样 是有价值的。国际上一些著名企业十分重视对本企业商标价 值的评估。 商标价值的构成主要取决于取得成本和预期收益。预期 收益是一种机会成本，是预测未来的获利能力，包括经济效 益和经济寿命。商标和企业的知名度、美誉度是决定商标价 值的重要因素。产品的商标和企业的知名度、美誉度是公众 对品牌形象、外表形象、内在形象、人员形象、实力形象、 服务形象、社会形象等系列形象的综合评价。 商标价值的评估既要预测商标给企业和社会带来的经 济效益，也要计算企业培育和保护商标所付出的成本。具体 可用如下公式表示： 商标价值 v= ∑(A+b+c+D) 其中： A．为商标所附产品当年产值的 5 ％与该产品从诞生之日 起累计产值的 5 ％、该产品今后十年潜在经济效益的 5 ％之 和。 b．为企业培育商标信誉所花费的广告宣传费。 c ．为企业设计、注册商标所花费用。 D．为企业保护商标所付出的费用包括打击假冒商标所 花费用。 二、商标策略及商标管理 第 2 页 共 22 页 企业从商标设计到注册、使用都要讲究策略，以便使商 标成为企业营销获取成功的重要手段。 1．商标设计策略 商标设计要具有标识性、宣传性、适应性、艺术性，在 具体设计中要讲究以下策略： ①创意独特、 激发联想， 尽量做到构思新巧， 名称动听， 独具一格，具有寓意，引发人联想。 ②简洁明快、 引人注目， 易看、 易记、 易理解， 音韵美， 构图新颖，色调高雅。 ③紧扣产品，严守法规，商标要符合产品的性质特征， 同时要严格遵守商标法，认真注意以下问题： ◎不使用国家和国际组织的标志； ◎不违反公共道德，不选用产生不良影响的题材； ◎不使用脱离实际的夸大宣传； ◎不使用县级以上地理名称作商标； ◎不使用与商品名称、图形、特性直接雷同的商标。 2 ．商标注册策略 企业所使用的商标只有注册后才受到法律保护。我国商 标注册必须遵循“自愿申请注册”和“申请在先原则” ，进 入国际市场的商品，企业必须向所在国申请注册，各国商标 注册制度不同，各国对商标注册的有效期限也不同，企业应 了解进入国际商标法。根据《马德里 ( 商标 ) 协定》和《商标 第 3 页 共 22 页 注册条约》 的规定， 申请人可以直接向世界知 识产权组织的国际局申请国际注册，申请国际注册的