得物、nice、识货APP竞品分析报告.pdf

得物、nice、识货APP竞品分析报告 剖析大纲： 1. 行业剖析 1.1 开展进程 早期的线上购物主要在淘宝网，球鞋文化只存在于各个篮球论坛之间。2013 nice 网呈现，定位为潮流分享平台，2014年虎扑上线旗下导购产品“识物”，2015年虎扑配 备辨别离出产品“毒”，提供球鞋审定效劳。随着球鞋文化的渗入，各个平台在往后三年 内全部完成潮流分享社交，球鞋买卖效劳。 自2014年以来，人们对潮流服饰，球鞋的需求日益增长，涌现出多个线上买卖、分享 平台。2015年Get首先创始运动吗配备社区，随后多个体育资讯平台，潮流分享平台 以及电商平台都相继翻开球鞋买卖效劳，也正因如此，各个平台的推行吸收了更多年 轻人关注潮流关注球鞋。 在大局部投资家眼中，也看到了这一开展前景，nice、蜂潮等都收到了大笔融资，nice 于2019年6月完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投；斗牛（原名“蜂 潮”），2016年创建也于2019年完成近千万美圆的A轮融资。 1.2 市场现状 鞋服是人们必不可少少的东西，随着时期开展，人们生活质量进步，对衣物，鞋子的 请求也不简简单单的是遮羞布，美观和吸收眼球成了新需求，这也促进了对潮流鞋服 的消费，在互联网时期，线上消费也早已成为消费的主战场。 由图可见运动鞋市场在逐年进步，特别2016年以来增长率也显著进步。 而在全国范围内运动鞋的消费主力军为80、90后，所以目前平台面向人群为年轻人， 其中不乏曾经结婚生子的人，能够在其中参加童鞋，童装信息。 线下的获取球鞋、潮服的渠道单一，并且货量少，除局部一线城市有线下专卖店出售， 其他地域城市的消费者要线下购物本钱高，无法面向全国各地的用户，因而线上的开 展成为主要趋向。但是线上的购物网站渠道消费者担忧买到假货，消费者需求一个在 行业有威信，可以给消费者承诺的平台。此外，C2C形式处理了“求购无门”的困境。 因而，线上独立平台成为消费者更为信任和需求的线上购物方式。目前活泼在线上的 相似平台除了以上三种，还有斗牛、有货UFO，get球鞋指数，以及国外的平台，竞 争还是相对大的，但是在国内市场主要是“得物”为领头羊。 1.3 融资状况 在大局部投资家眼中，也看到了这一开展前景，nice、蜂潮等都收到了大笔融资，nice 于2019年6月完成D轮融资TPG软银合资基金、元璟资本共同领投；斗牛（原名“蜂 潮”），2016年创建也于2019年完成近千万美圆的A轮融资。2018年得物（毒） 得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美圆融资，脱离虎扑独立运营。 2. 竞品剖析 2.1 竞品引见 2.2 排名趋向 2019年得物（毒）在各大数据平台显现均稳居第一，特别6月、11月和12月，独立 设备数超600万，但是nice 由于转型较晚，相比于其他两个平台明显存在优势。但是 得物（毒）的数据起伏较其他两个更大，初步推断与其用户体验有关。 得物（毒）两个系统版本用户评分 nice两个系统版本用户评分 识货两个系统版本用户评分 由以上三个图显现，两个系统版本得物（毒）的用户评分均低于其他两个平台的用户 评分，这也阐明了得物（毒）的月设备数起伏大是由于用户体验不称心。但后几个月 又呈现增长，可能是由于系统优化，也可能是用户运用习气了。但综上多个表反映状 况，估计将来一年识物会赶上得物（毒）。 2.3 用户群体 三个平台的用户群体大致相同： （1）所在地 得物（毒）运用区域占比 nice运用区域占比 识货运用区域占比 三个平台的用户主要散布在东、南部经济相对兴旺的省份地域，这些省区的人均收入 较高，对商品的需求更高，同时这些省区的大型活动更多，如NBA球星“中国行”，以 及潮流会展，接触潮流服饰，球鞋的时机更多。而更靠内陆的省份的经济消费程度较 弱，人口也相对较少，因而运用人数更少一些。 （2）年龄段 由全国运动鞋购置年龄阶段比例图可大致推断平台运用的人群年龄比例为20~35岁年 轻人。 得物（毒）运用人群年龄占比 nice运用人群年龄占比 识货运用人群年龄占比 由艾瑞数据提供的数据可知，如推断那样35岁以下年轻人为主要运用人群，其中得物 （毒）、识货的用户中24岁以下的人占比最多，而nice则是25~30岁最多，可能与 nice呈现的时间更早有关，运用人群的年龄更大一些。 综上表可推断的得物（毒）更受年轻人喜欢，运用的人口基数最大，24岁以下年龄占 比又最大。 （3）性别比例 得物（毒）运用人群性别占比 nice运用人群性别占比 识货运用人群性别占比 由艾瑞数据提供数据可知三个平台