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作业帮产品分析 由于疫情缘由，2020年第一季度线上教育迎来了一次高潮，在家上 网课的广阔中小学群体对教育APP 的需求井喷式迸发。头部厂商已 构成明显的用户范围优势，行业马太效应明显。 依据蓝鲸智库多APP比照数据显现，一切活泼的中小学教育APP中， 举人注目的当属亿级应用“作业帮”，用户范围4月末高达1.43亿， 略低于3月末的峰值1.45亿，但照旧遥遥抢先于该赛道其他APP。 是什么让作业帮成为亿级应用遥遥抢先于同赛道其他APP？整个行 业的开展现状是怎样样的呢？ 本文将藉由剖析作业帮的视角，带您理解这家公司以及K2教育行业 的运转逻辑。 本文将从如下方面停止剖析： 1. 行业剖析 2. 竞品剖析 3. 用户价值剖析 4. 商业价值剖析 5. 产品迭代剖析 6. 产品构造剖析 7. 运营剖析 8. 总结 一、行业剖析 随着全球教育信息化的开展，在线教育市场呈现出迸发式增长，其中 就包括K12教育。 K12中的“K”代表Kindergarten(幼儿园)，“12”代表从小学一年级到高 中三年级的12年中小学教育，K-12是国际上对根底教育的统称。K12 教育主要面向对象是中小学生、教员和家长。 中国K12在线教育开展的要素有师生、学校、家长、教育管理机构 对新的教育方式的需求和国度政策的鼎力支持。在疫情期间线下教育 无法正常停止的状况下，线上教育取得了绝后的关注。 那是什么促使K12线上教育的快速开展？以下，我们采用PEST剖 析模型来讨论背后的缘由。 1.1 政策（Politics）层面 在政策层面上，2012年9月5 日，全国教育信息化工作电视电话会 议上，刘延东副总理(时任国务委员)提出：“十二五”期间，要以建立 好“三通两平台”为抓手，将当前的教育信息化建立的中心目的和标志 工程都放在这个工作重点上，从此翻开了中国在线教育的大门。 这是“三通两平台”第一次被提出发布： • “三通”即“宽带网络校校通、优质资源班班通、网络学习空间人 人通” • 两平台则指”建立教育资源公共效劳平台和教育管理公共效劳 平台” 十三届全国人大二次会议审议的政府工作报告提出，开展“互联网+教 育”，促进优质资源共享。经过智能互联完成教育资源共享、应用大 数据剖析推进教学效率提升。 1.2 经济（Economy）层面 目前，我国是世界上人口最多的国度，2019年底人口总数高达14 亿，5-24岁人口占比约为24.7%。由于近几年国度生育政策影响下， 出生人口绝对数值上升的背景下，小学初中高中入学率持增长趋向， 这使得K2在线教育具有基数庞大的潜在用户。 “再穷不能穷教育”，中国父母在子女教育上愿意投资更多的金钱。 前程无忧在19年6月1号发布《2019 国内家庭子女教育投入调查》， 调查显现，家庭子女教育年支出主要集中在12000-24000元和 24000-36000元两个范围内，占比分别为22.4%和21.7%，38.8% 的受访家庭用于子女校外教育和培育的投入占家庭年收入的2-3成。 1.3 社会（Society）文化层面 时间本钱与教育资源差使得在线教育占比逐年提升。 调查显现，32.2%的受访家庭子女的单科校外教育频率是2次/周， 每周可参与不低于2科，38.1%的家庭接送子女停止校外教育的单程 耗时在15-30分钟，这意味每周有接近2-4小时都耗费在接送子女的 路上，较高的时间本钱使得“在线教育“形式疾速崛起，61.9%的受访 家庭表示承受这一方式。 除此以外，优质的教员资源往一线/新一线城市汇集，一线/新一线城 市校外教育比例要明显高于二三线城市，而在线教育产品使得教育资 源差别受地域的影响降落，二三线城市家庭应用在线教育产品能够使 得子女同步接触到最新最全的学问内容。 由于疫情影响，在2020年第一季度在线教育需求用户大范围上涨。 1.4 技术(Technology)层面 • 互联网技术的快速开展为教育行业带来了新的方式和途径。在 线教育由于其无时间地点内容限定、比线下教育费用低等优势， 为中小学生提供了更多学习资源。无论是在线查题、名师在线 答疑、视频互动、直播课等都为学生和家长提供了更好的效劳 体验。 • 挪动设备的开展及性能提升也为在线教育提供了更多的便利。 • 随着深度学习技术的开展及提高，在线教育范畴的开展与人工 智能的分离也是愈发严密。