客户管家整合营销方案2015 6 14.ppt

产品力工程-传播话题 《客户管家测评实拍 发现一项神功能》 《使用客户管家需知晓的十条干货》 《客户管家新版上线 几大改进不得不说》 内容梗概：评测类新闻撰写，利用现场图片实拍，配简要文字说明，对客户管家进行图解分析，然而着重引出客户管家的亮点功能应用。 内容梗概：总结类新闻撰写，整理客户管家的十条干货内容，主要从了解篇、升级篇、强化篇三个角度深程度解析客户管家的使用方法。 内容梗概：咨询类新闻撰写，根据客户管家的实际跟新，进行日常的跟踪报道，介绍客户管家最新跟新内容和日常事件。 新闻投放 论坛贴吧 微博微信 解决营销之困-营销力工程 原则解析： 与目标用户建立关联 与推广终端建立关联 与产品推广建立关联 * 营销力工程-话题 新闻投放 论坛贴吧 微博微信 * 营销力工程-大事件：销售男神与霸道女客户的壁咚故事 活动概述 活动形式：根据客户管家男神搞定不同类型霸道女客户的故事拍摄病毒视频 发布内容：独孤九剑，销售男神与霸道女客户的壁咚故事 欧巴型销售男神与御姐型霸道女客户的故事、暖心男神与傲娇霸道女客户的故事等等。 活动延伸 畅捷通客户管家用户玩起壁咚点名大挑战，各种好玩有趣的壁咚姿势大连载，官方出品小清新风格壁咚绝技，掀起网友模仿恶搞， 我们会拍成短片 不用文案，支支配上轻快的音乐男神与霸道客户来玩壁咚～好不愉快～ 当然这时候品牌最关心的就是产品在哪里？ 答案：在壁咚的那只手里！在女主角的嘴上（一边被壁咚一边用畅捷通客户管家）广告都是这样拍的你不造吗？ 我们的目标是：有壁咚的地方就有畅捷通客户管家用户～ 参考案例：男神壁咚送货 /act/ugeGThzBV8P37oW.html 营销力工程-大事件：下载即送iphone6,你懂得！ 活动概述 在营销动力及应用商店作为主活动阵地。用户通过宣传途径了解进来下载客户管家即有机会获得IPHONE6大奖，同时每一个下载用户可获得2元红包，邀请好友下载可获得1元红包额外奖励，最高上限100元。 传播渠道 新闻论坛、微信微博（设置活动链接）、头条新闻及网易腾讯新闻客户端等 营销力工程-大事件：客户管家告诉你，颜值高其实并没有什么卵用 幽默的形式激起众多在销售领域摸爬滚打用户的共鸣和会心一笑！ 宣传阵地：微博微信图文 各大城市重点写字楼电梯框架广告等 以海报形式表现，具体可参考以下海报，文字轻松幽默附带调侃！ 营销力工程-大事件：客户管家 百城万企功能定制活动 活动概述 客户管家采取精准营销手段，与企业客户进行合作并根据企业特性定制特有功能。扩大客户管家在企业领域的覆盖面和市场占有率。 活动亮点 从没有一个APP客户端能有如此气魄和实力敢承诺去为用户定制个性功能。借此噱头我们集中推广抢占营销先机； 推广渠道 新闻 论坛 微博微信 头条新闻 网易腾讯客户端。平面媒体（重点） 地推：以城市行业作为试点 传播角度 预热期：《客户管家百城万企功能定制活动开启》 准备期：《任性不是说说而已，客户管家来真的》 传播期：《客户管家定制你的成功之路》 营销力工程-大事件：客户管家 百城万企移动办公领域行业沙龙会 活动亮点 贴近准用户：客户管家用户大多为企业员工等，通过举行沙龙会与企业相关的市场活动，吸引企业及员工参加，实现有效沟通及推广 提升下载量影响力：与城市行业协会或者赞助企业活动等，配合宣传和炒作可以有效推广客户管家 活动概述 与企业公司合作，在重点城市举行“移动办公行业领域”系列活动 现有用户：在客户管家或者官方微信签到报名参与 意向用户：参与活动领取资格 抽奖活动：客户管家定期进行宣传推广，用户参与即可获得参会资格。 传播角度 活动话题：《大咖们的沙龙会，一般人我不告诉他》 宣传话题：《送你一个亿，你敢要吗？》 网络媒体、论坛 官方微博 微信 合作企业自有宣传平台 平面媒体等 口碑力工程-大事件：我为客户管家代言 活动概述 选择寻找万名上海滩企业家、商界领袖、销售精英手持手机（展示客户管家app）拍照，通过自愿报名发朋友圈并发图片给客户管家的营销动力公众号，以及人传人接龙方式，找到你身边的上海滩“大佬”，搜集照片，一句话点评客户管家，注明该大佬身份。推荐代言人最多的获奖金，并评选最佳代言人。 传播平台：微博、微信、新闻论坛、网易腾讯新闻手机端、纸媒、电梯框架等 话题点： 范爷在用，你还不用？利用范爷等名人代言 活动延伸： 朋友圈先客户管家代言热潮 畅捷通及客户管家、合作机构、企业大佬均在朋友圈发布在用客户管家自拍照，#我为客户管家代言# 目标：上海滩万名商界“大佬”代言客户管家 目标人群：上海商界企业家、创业新秀、高管、销售主管、销售大牛 通过人传人方式，以1万名为目标，参与者按标准格式发照片到朋友圈并上传给公众号，注明推荐人，公众号筛选后公布出来，最终进行评选发奖，推荐人有金荐奖，参